マーケティングのマニュアルなんて捨ててしまえ

「マーケティングを強化しよう」。どこの会社でも、そんな言葉が毎日のように飛び交う昨今。でも、マーケティング力をつけて一体何をしたいの？ 頭でっかちの抽象論に終始しがちな会社の議論を、どうすれば現実の業績向上に結び付けられるか。魔法のキーワード、マーケティングを解体する。 「弊社はこれからマーケティングに取り組もうとしていて…」 「インバウンドマーケティングの仕組みを導入したいと思っています！」 「うちはブランディングもマーケティングも弱くて……」 あなたはふと、こんなセリフを言っていませんか？ 事実、当社にお問い合わせのある顧客の大半から、よくそうしたセリフが出ます。 上場しているBtoB企業ですら、初回のミーティングに参加するとデジャブのように同じセリフが出るくらいなのです。 そこで私たちが質問をします。 「やりたいことはマーケティングなのですか？」 「マーケティングで達成したい命題は何

[a1ot]

「ブランディングは、本当に必要とする顧客層に気付かれる仕組みをつくること。マーケティングは、能動的に潜在顧客が近づいてくる仕組みをつくること。広告を出稿することではない

[worldspt]

マーケティングのマニュアルなんて捨ててしまえ：日経ビジネスオンライン: 「マーケティングを強化しよう」。どこの会社でも、そんな言葉が毎日のように飛び交う昨今。でも、マーケティング力をつけて一体何をしたい

[masakiplus]

「弊社はこれからマーケティングに取り組もうとしていて…」 「インバウンドマーケティングの仕組みを導入したいと思っています！」 「うちはブランディングもマーケティングも弱くて……」

[associe2010]

【日経ビジネスオンライン最新記事】マーケティングのマニュアルなんて捨ててしまえ (脱・マニュアルマーケティング)