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そのコンテンツはいつ貢献した? アトリビューション分析を使って成果指標を見直そう | ナイルのコンテンツ相談室
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そのコンテンツはいつ貢献した? アトリビューション分析を使って成果指標を見直そう | ナイルのコンテンツ相談室
「オウンドメディアを始めてみたものの成果指標がわからない」という悩みをよく聞きます。最終CVまでの... 「オウンドメディアを始めてみたものの成果指標がわからない」という悩みをよく聞きます。最終CVまでの距離が長く、適切に評価しきれないというのが実情のようです。今回の記事では、オウンドメディアの目的を振り返り、成果を指標として追っていくためのアトリビューション分析の手法について解説します。 従来の指標ではなにが足りないのか? 「より多くの人に見てもらえた」「問い合わせにつながった」という成果を知る指標として、セッション数やページビュー数、コンバージョン数はもっともらしく見えます。しかし、運用段階では「オウンドメディアのおかげでサイトへの訪問は増えたが、コンバージョンにつながっていない」という現象に直面することが多いようです。この現象を注意深くみると、2つの問題が見えてきます。 1.セッションとコンバージョンの間のつながりがみえない サービスサイトやコーポレートサイトでは、セッション数が増えると