「長生きすることが楽しみになりました」。読者の人生を支える“共創型メディア”はどう生まれたのか／ハルメク編集長・山岡朝子 | EDIMAG

出版不況が叫ばれて久しい中、着々と販売部数を伸ばし続けている雑誌があります。 月刊誌『ハルメク』―50代以上の女性をターゲットにした定期購読誌です。1996年に『いきいき』として創刊され、2016年に『ハルメク』と名称を変えて生まれ変わりました。 その後、右肩上がりに販売部数を伸ばし、現在約38万部（2021年5月時点）。書店には並ばず、自宅配送の定期購読のみという販売スタイルにもかかわらず、女性誌第1位、全雑誌中第2位という販売部数を誇り（2020年下半期、一般社団法人ABC協会調べ）、現在も読者を増やし続けています。 同誌のユニークな点は、出版事業に加えて通販事業やイベント事業も運営しており、雑誌と連動して読者を楽しませる「体験型の雑誌」となっていること。 2017年に『ハルメク』の編集長に就任して以降、販売部数を2倍以上に導いた山岡朝子さんに、同誌成長の秘訣、求められ続けるコンテンツ