世界観をつくり、風を吹かせよう。 生き残りをかけたWEBメディア変革の胎動 | クラシコムジャーナル

企業からのメッセージを生活者に届けていくのに、メディアの存在は不可欠です。WEBもいまやその一端。今後のWEBメディア、そしてコミュニケーションについて、代表・青木がキーパーソンと語り合う本シリーズの初回は、博報堂ケトルの嶋浩一郎さんを訪ねました。「記事が単体で評価されるWEBメディアは、メディア全体の世界観が構成しづらく、読者が文脈を理解しづらい。パッケージメディアでは文脈という追い風を受けることが可能だが、WEBメディアはいわば無風地帯になる」という嶋さん。WEBメディアは今後どうマネタイズしていくべきか、また広告主や広告パーソンはどうあるべきか？ 熱い風が吹いた議論をお届けします。 博報堂ケトル 代表取締役 共同CEO 嶋 浩一郎さん 93年博報堂入社後、コーポレート・コミュニケーション局で企業のPR活動に携わる。02年から04年に博報堂刊『広告』編集長を務める。04年「本屋大賞」立

[kawauso69]

パッケージメディア　世界観　ね

[good510]

WEBはPVでマネタイズしてきたから、いかに記事一つひとつのPVを伸ばすかに注力してきた。だから、メディア全体で世界観をつくることが雑誌ほど重要ではなかったんです。一方、雑誌などのトラディショナルなメディアは

[ericca_u]

この記事印刷して何回も読みたい（そうしよう）。

[seiichirokuchiki]

“世界観をしっかりマネタイズするビジネスモデルの確立”