お祝い自粛ムードの中でも、新たな門出を祝いたい | ブレーン 2020年6月号

愛媛新聞社が4月1日、同10日に同紙に出した「愛媛祝笑プロジェクト」の15段広告。新型コロナの影響下で新たな門出を迎える人々に向け、お祝いの言葉を届ける試みだ。「縮小」「自粛」などの言葉をポジティブに言い換え、温かみのあるトーンで描いた。 ネガティブな状況をポジティブに変換 愛媛新聞社が4月1日付の同紙に出した「愛媛祝笑プロジェクト」の15段広告。#縮小を祝笑へ、#自粛を自祝へ、#延期を媛喜へ、#祝笑愛媛、のうちいずれか、もしくはすべてのハッシュタグをつけて「新入園児、新入生、新社会人または自分へのお祝いをSNSに投稿すると、4月10日の愛媛新聞に掲載される、という企画だ。Twitterを中心に投稿が集まり、10日付の紙面では、うち56のメッセージが紹介された。 この企画は、愛媛新聞社と電通西日本松山支社の協働プロジェクトから生まれた。「コンセプトをご提案したのは3月20日のことでした。新

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“メッセージ募集の広告が掲載された4月1日以降、LINEニュースで紹介されたことも追い風になり、多数の投稿が”“4月10日の誌面で紙幅が許す限りのメッセージを掲載”