第1回 インバウンディなマーケティング思考

情報技術がマーケティングを変えると言われて久しい。実際メディアとしてのインターネットは総体としてマスメディアに匹敵する規模へと拡大し、従来の勘と経験頼みだったマーケティングはデータオリエンテッドなそれへと置き換えられつつある。さらにWeb検索の日常化やSNSの普及など人々の情報行動そのものも劇的に変化した。しかしマーケティングはテクノロジーを活用することでそれらの変化に対応し、人々の生活をよりよいものにするために進化していると言えるだろうか。 今回は特別企画として、日本初のインバウンドマーケティングエージェンシーを立ち上げ、「インバウンドマーケティング」（ソフトバンククリエイティブ）の著者でもある高広伯彦氏とテクノロジーがもたらす変化を独自の視点でウォッチする気鋭のブロガーで、「ビッグデータ・アナリティクス時代の日本企業の挑戦」（翔泳社）の著者でもある大元隆志氏の熱い対談をお届けする。 関

[mure]

“自発的にこちら側（企業側）へ来てくれる人たちに向けて適切なマーケティングをしようというもの”

[hanya_pung]

”昔のAdWordsの広告は、今のように広告から飛んだ先がなんでもかんでもランディングページということはなかったんですよ。飛んだ先も、ちゃんとユーザーにとって有益な情報が提供されているかどうか”