コンテンツマーケティング時代になぜオウンドメディアが必要なのか。（小川浩） - エキスパート - Yahoo!ニュース

「コンテンツこそが王様だ」と、ビル・ゲイツは言った。1996年にモバイルとソーシャルネットワークの普及によって、インターネットマーケティングは大きく変貌せざるを得なくなった。 Googleがネット業界の覇者になって以来、長らくSEO/SEMがインターネットマーケティングの軸となってきたが、現在のインターネットユーザーの多くは検索をしない。モバイル上ではブラウザーを使わないからだ。 モバイルを多用する層は（主にモバイルを使う、という意味のモバイルファーストに加えて、モバイルしか使わないというモバイルオンリーユーザーも、若年層には激増している）、1日のネットユースのうち、ブラウザーを使うのはわずか14%程度の時間だという。主に使うのはゲームアプリだったり、Facebook、Twitter、Instagramなどのソーシャルアプリである。 ただ、ゲームはともかく、インターネットとの接続を必要とす