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マーケティングを「製品・市場戦略」 と捉えると、マーケティングの本質がわかる|多田 翼 - #読むとマーケティングがおもしろくなるノート
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マーケティングを「製品・市場戦略」 と捉えると、マーケティングの本質がわかる|多田 翼 - #読むとマーケティングがおもしろくなるノート
今回はマーケティングについてです。 マーケティングを「製品・市場戦略」と捉え、戦略と実行をどのよう... 今回はマーケティングについてです。 マーケティングを「製品・市場戦略」と捉え、戦略と実行をどのように進めるかを書いています。 誤解の多い「マーケティング」という言葉 大前研一氏の著書 企業参謀 に、マーケティングについての記述があります。 以下は、該当箇所の引用です。 俗にマーケティングといえば、売ることに関連した総括的な技術を指しているようである。 (中略) 与えられた制約条件のもとで、勝利に至る秘策を練る戦略参謀と同じ機能を、マーケティングを計画立案する人々が発揮しないといけない、ということであろう。こうした意味で私は、マーケティングという誤解の多い言葉ではなく、「製品・市場戦略」と呼ぶべき企業戦略の重要な一つの分野について話をしたい。 企業参謀マーケティングという言葉は、人や会社によって捉え方が異なります。 戦略のレベルで使われたり、広告宣伝を指していることや、市場調査を言っているこ