Smart、見込み客の“ピンチ”を“チャンス”に変えたゲリラ試乗キャンペーン | PR EDGE

Case:The Unexpected Test Drive メルセデス・ベンツの小型車ブランド「Smart」が、モスクワで実施した奇抜な試乗キャンペーン。 その名も、“The Unexpected Test Drive（予期せぬ試乗）”。 プロモーション背景 ロシアでは自動車の普及とともに、小型車から大型車へとトレンドが変遷してきました。 特に、現在急激な経済成長中の中流階級の人々は、“大きくて高い”大型車を好む傾向にあるようです。その結果、道路を大型車がうめつくすような大渋滞や、駐車スペースの不足による違法駐車などを引き起こしています。 施策内容 Smartが今回目指すのは、大型車のオーナーを対象に“2台目を所有するニーズに気付かせて、その際に小型車であるSmartを選択肢に入れてもらおう”というもの。とはいえ、“小型車の中の小型車”であるSmartにとって、その“小ささ”から否定感を

[goldhead]

助手席にカラシニコフを構えた目出し帽の男が乗ってる車に強引に押し込むとかいう話ではなかった。

[iww]

違法駐車を通報し、客を困らせ、そこにつけこむ うまい作戦。 日本でもこれやればいいのに

[ROYGB]

キャンペーンスタッフが駐車違反の通報をしていたりして。

[machida77]

ロシアで行われた宣伝。Smartをゲリラに試乗してもらうという話ではなかった。

[TOKOROTEN]

駐車違反->レッカー移動->代車手配で宣伝　　これはうまいなー

[typista]

ぽけったー Smart、見込み客の“ピンチ”を“チャンス”に変えたゲリラ試乗キャンペーン