｢転売ヤーから従業員を守りたい｣スタバ福袋が"大盤振る舞い"を続ける理由 例年とは違う1年に込めた"工夫"

コーヒーチェーン最大手・スターバックスの福袋は例年即完売する人気商品だ。一方、その人気ぶりから、オークションサイトなどへの転売も横行している。転売目的の「転売ヤー」を排除し、従業員を守りながら届けるためにはどうすればいいのか。スタバの取り組みを経済ジャーナリストの高井尚之氏が取材した――。 毎年「即完売」する大人気ぶり 正月の風物詩のひとつである「福袋」――。 これまでは「新年の初売りの象徴」として、お客が店舗で買い求める姿が毎年報道されてきたが、コロナ禍で外出自粛が続く2021年の年明けは、どんな状況になるのか。 福袋を用意する各社の対応もさまざまだ。実店舗での販売ではなく「オンラインでの受注」に切り替え、注文確定後に発送を行う会社も目立つ。 なかには毎年、販売後に「即完売」する人気商品もある。そのひとつが、カフェチェーン最大手「スターバックスの福袋」だ。 かつては先着順に販売したが、2

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なるほどな。1万5千円相当の品を7000円台で売ろうという訳だから1万5千円(あるいは得だと感じるギリギリ1万円)以上で売り出すとお得感が全くない。だから高額転売ヤーは転売すればするほど負け必至なんだな。