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競り勝つ力を手に入れるアッパー・マーケティング:現場との違い|株式会社エスキュービズム|S-cubism inc.
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競り勝つ力を手に入れるアッパー・マーケティング:現場との違い|株式会社エスキュービズム|S-cubism inc.
マーケティングが弱いとされてきた日本企業。これからは、現場レベルのマーケティング施策だけでなく、... マーケティングが弱いとされてきた日本企業。これからは、現場レベルのマーケティング施策だけでなく、トップがおこなう「アッパー・マーケティング」の重要性が高まっていきます。 この記事では、 ・アッパー・マーケティングとロウアー・マーケティングの違い・ロウアー・マーケティングの基礎4P分析・アッパー・マーケティングの内的および外的活動 について解説し、経営とアッパー・マーケティングの関連についてまとめています。 マーケティングにはレイヤー(層)がある マーケティングは、手当たり次第あらゆる施策を講じればよいというわけではありません。どのようなターゲティングをおこなうか、またどのような媒体を使うかを慎重に見極める必要があります。 そして、マーケティングを展開する企業にもレイヤー(層)があり、上層部がおこなうマーケティングをアッパー・マーケティング、現場や実務といった下の層がおこなうマーケティングを