｢4℃｣は和製ティファニーに変身できるか | 専門店･ブランド･消費財 | 東洋経済オンライン | 経済ニュースの新基準

ジュエリー業界を代表する上場企業である4℃ホールディングス（ヨンドシーHD、以下4℃）の売り上げが、低迷から一向に抜け出せない。全国に200店以上ある既存店の売り上げは、足元の2018年11月も前年同月比4.5％減となり、7カ月連続で前年割れとなった。 4℃の既存店売り上げは、2016年8月に前年割れとなって以来、2018年3月まで何と20カ月連続で前年割れ。2018年4月にはかろうじて前年同月を上回ったものの、その後は再び11月まで前年割れが続いている。これだけ長く低迷が続くのは、リーマンショックや百貨店不況に見舞われた2000年代後半以来のことだ。 「あなたの大切な人は誰ですか」。4℃では年間利益の3～4割を稼ぐとされるクリスマス商戦に向け、11月末から大人の雰囲気たっぷりのテレビCMを流している。経費削減で昨年の同時期には停止したテレビCM再開に加え、商品在庫を積み増し、クリスマス限