戸田建設､CMに｢広瀬アリス｣起用の深刻な背景

潮目が変わったのは、2022年の春に開いた広告代理店などを交えた会議だった。 「社長、それは違います」。経営陣や人事部、広報部といった10人以上の人員を前に、採用担当の20代の女性社員が発言した。「うちの会社は知名度があるとおっしゃいますが、社長が考えているほどに認知されていません」。 「学生ゼロ」を体験した、採用担当者の声を集約したかのような「心の叫び」だった。この会議に出席した社員の多くは、「社長は古い」という発言についてはなかったように記憶しているが、大谷社長はそのように受け止めたようだ。 大谷社長はいつものように、静かに構えるだけで、表面的には変化がなかった。だが、この会議の後に経営陣の姿勢が変わっていく。業界団体などの会合において、経営陣がライバルのゼネコン役員に、CMに関する話を「根掘り葉掘り」聞く場面が増えた。社内のプレゼンでも、経営陣は以前よりも熱心に耳を傾けるようになった