広告ビジネス次の10年（横山隆治） | Idea Clip

広告会社に対して、デジタル・グローバルを強化せよと警告を鳴らす書籍の内容。 前段のデジタル化については、他の書籍やWEBサイトで言っていることとおおよそ同じという意味で、特段新鮮味のある内容ではなかったが、デジタル化を進めていく上で、今後必要なスキルについて奇麗にまとめられている。 マス/デジタル/リアルの統合管理ができる次世代型の広告代理店に求められる条件とは次の条件となるだろう。 オンラインアトリビューション マス広告によるデジタル領域での消費者反応を把握し反応者をコミュニケーション対象としてデータ化する マス広告とネット広告を同一効果指標で最適化する オンライン・ツー・オフラインないし、オフライン・ツー・オンライン 上記を通じて改めてマス広告から店頭を最適化する 今でも、マスは総合広告代理店、デジタルはネット広告代理店に分離して広告を実施する企業は少なくないが、デジタルで得られたデー