2017年、日本のインターネット広告費は1.5兆円。総広告費の1/4に迫る【電通調べ】 | Web担当者Forum

電通は2月22日、日本の総広告費と媒体別・業種別広告費を推定した「2017年 日本の広告費」を発表した。総広告費は前年比1.6％増の6兆3,907億円、うちインターネット広告費は前年比15.2％増の1兆5,094億円となった。以下、特にインターネット関連の動向を紹介する。 インターネット広告費は4年連続の2ケタ成長。モバイルが牽引インターネット広告費（媒体費＋制作費）は、特にモバイルにおける運用型広告、動画広告の拡大により4年連続での2ケタ成長を遂げた。総広告費に占める媒体構成比も23.6％と前年から2.8ポイント上昇し、全体の1/4に迫っている。 インターネット広告媒体費： 運用型広告が全体の77％にインターネット広告媒体費は前年比17.6％増の1兆2,206億円。メディア側において予約型広告から運用型広告へのシフトがさらに進んだ結果、運用型広告費は9,400億円（前年比27.3％増）と