オーケー、認めよう。広告はもはや「嫌われもの」なのだ — LINE 田端信太郎

アジア最大級の広告をテーマにしたイベント「Advertising Week Asia 2017」が5月29日から6月1日に東京で行われる。その開催を記念して、同イベントのアドバイザーによるコラムがスタート。第1回は、LINE 上級執行役員 コーポレートビジネス担当 田端信太郎氏です。 この文章は広告についてのものだ。広告業界では、未だに議論が続いているだろうが、私の中では結論は出ている。 オーケー、認めよう。広告はもはや「嫌われもの」なのだ。デジタルネイティブ世代にとって「熱狂」する対象ではない。例えば、その証拠に2016年半ばからiOSの有料アプリランキングのトップにいるアプリをご存知だろうか。それは、広告ブロッカーだ。多くのユーザーがお金を払ってまで、広告など見たくないと思っているのだ。 なぜ広告は、そこまでユーザーから嫌われるようになったのだろうか。多くの広告業界人はなぜ広告が嫌われ

[dobonkai]

いやもっと単純な話で、コンテンツ開くたびに強制的に広告が表示されたり、わざとタイミングをずらして上からとか下からスライドするバナーがあったりで、要は広告表示のマナーが悪すぎて辟易してるからだと思うよ

[ichigotouhu]

何故広告が嫌われ者になったか、も考慮してしかるべき。画面いっぱいの広告、スクロールしてついてくる広告、エログロを抜き出した広告、勝手に動画を再生する広告。そんな広告に興味をひくような要素などない。

[UtsumiMarkcity]

一面では真実なのかもしれないが、いまのWEB広告が嫌われてる理由は嫌がらせのような実装を続けた結果でしょ(誤タップを誘発するスライド広告、勝手に映像と音声を垂れ流し始める動画広告

[shota-m]

では何故なくならないのか。答えは簡単で、例え99％は効かなくても1%に届けばビジネスになっているからだと思う。

[modal_soul]

「嫌われようが、金になりゃいい」っていうのが広告業界の意思なんだと思ってたけどね

[maidcure]

違うよ、広告の見せ方の問題だよ

[luxsuperpoor]

その言い回しがもう…(´･_･`)

[bk-zen]

操作等の邪魔しなければ嫌わないよ。

[fishpaste1214]

広告がなぜ嫌われるか？　んなもん、「広告」が「コンテンツの快適な閲覧」を邪魔してること以上に何があるっちゅーねん。広告が邪魔。それ以上の論理なんて無い。

[laislanopira]

あまりにもかっこつけた言い方で、どこまでも一般人の上に立ちたい業界なんだなと

[i196]

LINE NEWSの動画広告とかホント嫌いですね

[tohokuaiki]

欲望を喚起させるっていう手法自体もそもそもここ100年程度のものであり、最大の発明ではあると思う。

[ko_chan]

昔ほどカネにならなくなっただけ。あと出し方の姑息さか。

[Zephid]

スマホで表示される広告はすべからく通信料が発生するので、存在するだけで悪。勝手に動画とか再生しだした日にゃぁ…

[dnasoftwares]

なんというか小難しく考えるのがお好きなんですねいうほかない　★集まってるコメにあるとおり客の行動を妨害する気満々の広告が横行してるのが一番の原因だろ

[webcenter]

「もはや」じゃないよ、ずーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーっと嫌われてるよ

[airj12]

買う気にさせるのでなくタップさせる事を目的としてるものは既に広告ですらなく単なるの目と指の邪魔でしかない、だから当然に消したい

[takerunba]

オーケー、逆に考えてみよう。広告が好かれる努力をしてきたのか？

[pekee-nuee-nuee]

よし、そしたら、広告屋はもう消えて無くなってくれるってことでいいのかな？

[REV]

限られた通信容量でネット見てるのに、勝手に動画流されるとイラッってくる。

[NOV1975]

広告ではなく広告手法が嫌われてるんでは？

[sin20xx]

高城氏の意見はもっともとして、それ以前に日本が広告がダメになった理由は、サービスへの対価の支払いのハードルだよ。利用者は無料が当たり前と感じていて、その方向に導いた時点でもう広告の価値は無料以下になる

[kei_1010]

倫理観や知能に問題があるから単純な事がわからないんだろう。間違えて踏ませようとか、無駄に動画で重くしたり、その他あの手この手で邪魔しまくってて、何がオーケー認めよう、だよ。詐欺師よりひどい精神構造。

[seachel]

記事タイトルがムカつく

[younari]

ボタンクリックしようとしたら急にズレて広告がにゅっと出て誤クリック。最高にイラつく。ミスタッチ狙いの広告配置もイラつく。ちゃんとレイアウトが自然でサイトのじゃまにならない広告なら憎まれないよ。

[nuts612]

"これからの広告は、欲望を喚起させるのでなく、欲望を充足させるものになるべきだ。そして欲望は、広告が一方的に作り出すのでなく、消費者が主体的に感じるべきものだ。"

[mamezou_plus2]

だって電子押し売りと化してるじゃないですか。本来なら広告も情報の一つなのに、態々不要な人にチラシを無理やり渡すような真似は、自らがゴミの製造装置(スパムメールの様に)、投げ捨てDM式とか辞めれば善いのに

[ytn]

もはやでもなんでもなくね？グーグルによるネット広告ルネサンス以前の、ジオシティーズとか鳥ポッドとか全盛の頃からネット広告は嫌がられてた訳で。

[shiopon01]

死ぬほど主張してきて誤タッチ誘発とか強制的に無駄に時間を消費させる広告の鬱陶しさ。静かに佇んでるだけの広告は許す

[MacRocco]

ダイレクト側は認識の通り、認知の視点が抜けてる。わざとだろうけど。

[beatdjam]

ギョーカイ人はこういう持って回った言い回し好きそうだし、そういう人たちになんか言おうとしたらこういう変なタイトルのほうがウケそうだなって思った

[taturo-00]

BB2Cとか使っていると、広告は存在するけどユーザーの目に入ることは少ないので、サイトや画面の作り方や、広告の見せ方の問題だと思う。スクロールに追従する広告とかは殺意を覚えるときがある

[petitbang]

タイトルから想像した内容と違ってた。

[kurakano]

特徴的な一部ではなく総体的に"web"広告が好かれていた時期って実感としてないから、その時の資料とか日記とかあれば読んでみたい。嫌味でなく。嫌われの対義語が好まれとは限らないから、無関心なら記録とかないかな

[mogmogmogtan]

一定の年齢層より上の人が広告（とは思ってないもの）を好きすぎるので、そのギャップが大きいのもあるのでは。「小手先のクリック稼ぎ」への嫌悪が大半みたいだし、手法の問題な気もする。

[fensuke]

認めましょう

[penk30]

「間違って触れること」に期待したようなUIを与え稼ぐようなやり口がロコツになりすぎて、誰もが辟易とした結果ではないでしょうか？多少のレコメンドでしたら、神経質になる人少ないと思います

[kaionji]

アドガード入れてから気にならなくなったのでお勧め。ルーブル決済なら安いし。

[suikax]

スマホなんかで不快極まりない侮辱的なエロ広告や、押し間違いを想定した時間差で出てくる広告類が嫌われないと思ってるなら、そちらの方がどうかしている

[sds-page]

ユーザーを脅して騙して邪魔する今の広告が嫌われないほうがおかしい