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ラジオ業界解説|ラジオ聴取率調査(2) SIU(Set in Use(セット・イン・ユース))
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ラジオ業界解説|ラジオ聴取率調査(2) SIU(Set in Use(セット・イン・ユース))
「SIU?」聴いたことねぇなぁ・・・と思う言葉です。 その通りで、これは業界内の略語。正式名称はSet i... 「SIU?」聴いたことねぇなぁ・・・と思う言葉です。 その通りで、これは業界内の略語。正式名称はSet in Use(セット・イン・ユース)と言います。一部の業界人は「セッツ」などということもある。視聴率や聴取率を計るにあたり、よく各局・各番組の率が話題になりますがマーケティング上 重要なのは「セット・イン・ユース」。 で、何なのか?それって・・・。 簡単に言えば、全人口に対する、その媒体に接している人の割合。 つまり視聴率50%であろうと、そのパイが1,000,000人中100人だったら、1,000,000人中のたった50人しか聞いていないというわけなのね。 つまり「セット・イン・ユース」は「媒体の価値」「媒体のチカラ」そのものを表すもの。「セット・イン・ユース」が下がっているということは、媒体への無関心の度合いが増えた証拠。 簡単に言うと、ラジオの場合 野球のシーズンよりオフシーズンの