ステマだステマだって、じゃぁどんなのなら大丈夫なんだ？

2012.02.06 営業・マーケティング ステマだステマだって、じゃぁどんなのなら大丈夫なんだ？ 安田 英久 株式会社インプレスビジネスメディア Web担当者Forum編集長 今日は、ステマについて……ではなく、マーケティングの倫理とあるべき姿について。最近よく言われている「ステマ」とは？ 何が問題なのか、どうするのがいいのでしょうか？ 結論としては、「口コミでも紹介でも、その情報に関して金銭や商品をはじめとする便宜の提供がステークホルダーからあるのならば、それを明記する」べきです。その条件に外れるものはすべてステルスマーケティングであり、それを忌避するのが、まっとうな広告主の姿だと考えます。 また、世の中でそうした認識が一般的になるように、日本でも法律で定めるべきだと考えています。 ステマ＝ステルスマーケティング まず、「ステマ」というのは、何を意味しているのでしょうか？ これは、「ス

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長期的な考えを持つべし！｜ステマだステマだって、じゃぁどんなのなら大丈夫なんだ？