わずか3年でトップブランドに――ライオン「キレイキレイ」の強みとは？

著者プロフィール：松尾順（まつお・じゅん） 早稲田大学商学部卒業、旅行会社の営業（添乗員兼）に始まり、リサーチ会社、シンクタンク、広告会社、ネットベンチャー、システム開発会社などを経験。2001年、（有）シャープマインド設立。現在、「マインドリーディング」というコンセプトの元、マーケティングと心理学の融合に取り組んでいる。また、熊本大学大学院（修士課程）にて、「インストラクショナルデザイン」を研究中。 さて、家庭でできる、インフルエンザ感染予防策のひとつが「正しい手洗いの励行」ですね。おかげで石鹸やハンドソープなどの売り上げが伸びたようですが、ハンドソープのNo.1ブランドは何だかご存知ですか。 それは、ライオンの「キレイキレイ」です。 キレイキレイは1997年に登場。わずか3年後の2000年にトップシェア（金額ベースでの市場シェアは、現在40％超）を獲得し、以降も王座を堅持しています。売

[muuum]

キレイキレイの発売を機に、石鹸からハンドソープに切り替えた気がする