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低迷する烏龍茶市場に輝きを再び 日本コカ・コーラの挑戦
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「過去にも数々の烏龍茶を出してきたが、二番煎じだったのは否めなかった」――。 日本コカ・コーラ マー... 「過去にも数々の烏龍茶を出してきたが、二番煎じだったのは否めなかった」――。 日本コカ・コーラ マーケティング本部 ティーカテゴリーの福江晋二バイスプレジデントはこう振り返る。 烏龍茶と言えば、中国産茶葉が“常識”。1981年からサントリー食品インターナショナルが販売する日本での市場シェアトップ商品「サントリーウーロン茶」をはじめ、各社とも原料に使用するのは中国から輸入してきた茶葉だった。加えて、味も消費者が想起するのはあの独特の渋味なので、飲料メーカーもそれを大前提に商品開発してきた。 ところが、こうした横並びの状況が、結果的に烏龍茶市場全体の低迷を招いたのだという。 調査会社の富士経済グループによると、緑茶や烏龍茶などの無糖茶飲料市場は2014年度で7735億円(前年比0.8%増)と右肩上がり。しかし、その中で成長著しい緑茶市場とは対照的に、烏龍茶市場は2000年ごろをピークに年率で約