「auはちょっと隠れるが……」――他社ブランドで勝負する“MNP2.0”

auブランドで携帯電話事業を展開するKDDIは5月22日、今夏発売の新モデル15機種を発表した。ワンセグ携帯を7機種ラインアップし、うち2機種に防水機能を搭載。「EXILIMケータイ」「ウォークマンケータイ」とメーカーブランドを前面に打ち出した機種をそろえ、42のファッションブランドともコラボレーションする。 「新機能やサービスだけでなく、ライフスタイルに溶け込む携帯を提案したい」――同社の高橋誠コンシューマ事業統轄本部長はこう語る。生活に密着した機能を搭載したり、他社ブランドを活用することで“au携帯のある生活”をイメージしやすくし、ブランドイメージの向上と新たなユーザー層開拓につなげる狙いだ。 他社ブランドを立てる 他社ブランドのモデルは、ソニーの「ウォークマンケータイ」（W52S）、コンパクトデジカメのブランドを冠したカシオの「EXILIMケータイ」（W53CA）の2機種。「音楽やデ

[minus774]

高橋本部長 役不足の使い方を間違ってますよ