原作レイプとは言わせない──日本IBMの“オタクマーケター”が倍率500倍のSAOコラボを実施できた理由

仕掛け人は“オタクマーケター” 日本IBMは、昨年3月に「ソードアート・オンライン ザ・ビギニング Sponsored by IBM」と題した約200人限定の体験イベントを実施。同社が「コグニティブ・コンピューティング」と呼ぶAI技術や、クラウドサービス「IBM Bluemix Infrastructure」（旧SoftLayer）の要素を取り入れたVRコンテンツを来場者たちが体験した。 イベント開催から約1年、「テクノロジーはワクワクする世界。ワクワクする感じで伝えていきたい」──そう語るのは、同社の山口有希子部長（マーケティング＆コミュニケーション デジタル コンテンツ マーケティング＆サービス）だ。社内で“オタクマーケター”との異名を持つ彼女は、このイベントを仕掛けた張本人でもある。

[peperon_brain]

「原作レイプ」ってネットスラングの域を出てないと思ってたのだが・・文脈から離れると好ましくない方に性格が変わる(元の意味が出る)単語を(比較的)まともなメディアが連呼するのはいかがなものか。

[K2ICE]

“『（うちの会社の）これ、いいだろう！』ではなく、提示したストーリーの中で『実はこれすげーいいじゃん』と気付かせる環境を作れるかが重要。いかにユーザー目線のストーリーを作るか。”

[koyhoge]

オタク文化が成熟、一般化して、大企業の中にもそれを趣味とする人が増えたことが、本質的で意味のあるコラボを生み出せたと言える。空想を実現するのもエンジニアの醍醐味。

[rgfx]

人間、他者への敬意を持って動くのホント大事。そしてその敬意を発揮できるように道筋をつけるホワイトカラースキルってマジ大事。

[kommunity]

レイプは決して良い意味では無いのでNG　とはいえシュタゲコラボも好きな人がやったんだなて良く分かったし

[pho]

プロジェクトチームにファンが入るのが当たり前になるといいな。

[timetrain]

劇場版を見てきた後だけにほんと雰囲気が近い。安易なコラボマーケティングを仕掛けて炎上する皆さんに１０回読ませたい記事。・

[lionsage]

SAOは近い将来有り得るかもしれない未来技術が感じられるから好き。

[sanam]

内容が良くても、やっぱ原作レイプってかなりアレな単語だなと思わされる記事。

[testedquality]

IBMのイベント作品へのリスペクトにあふれていて素敵。セキュリティ系のMSとあわせてSAOはいま一番楽しげに見える。

[kitaken02]

すでに指摘のとおり記事タイトル直したほうがよい。

[yutaka_maruoka]

企画してくれてありがとう、本当にやってくれてありがとう。自慢できる話題でしたよ！（ただ、私は抽選会、落ちたけど。何回も応募したけど、落ちたけど。公平性と言われると何も言えんね）

[verda]

レイプと言う単語は侮蔑でも放送禁止用語でもなんでもないが なんとなくだめそうなイメージがするね不思議

[RondonZoo]

「原作レイプ」という言葉のまずさに理解が及んでいなかった。原作側がコラボに同意しているんだからレイプじゃないとかの例えのまずさの問題なのか、そもそもレイプという言葉を使う事自体が問題なのか。

[kentommy]

体験したかった・・・またやってくれないかなぁｗ

[betelgeuse]

「原作レイプ」を日本IBMの山口有希子氏が例示し、ITMediaの山口恵祐氏が記事文やタイトルに。かつての２ちゃんねる内の暴言が表に出ていく事例

[a_matsumoto]

「アニメとのコラボレーションには、社内で反発する声もあったという。しかし、山口部長は「アニメはサブカルチャーではなく、もはやメインカルチャー」であると強調する」

[shigoto783]

「原作レイプ」というワードで炎上させるところまでがマーケット戦略ということか。

[katryo]

“SAOが中高生だけではなく、おじさんやテクノロジーに強い人からも支持されているかをデータで説得していった”

[nisisinjuku]

会場に行ったらアスナも直葉もいないことに気づく…現実＝デスゲームの世界へようこそｗｗ

[totoronoki]

原作クラッシャーとかかな、昔出た言葉で言うと。

[uturi]

ちゃんと原作に対しての愛があればこそ、だな。とはいえ、『原作レイプ』という単語がこういう記事で出てくるのは驚く。

[yuicuts]

特にVR技術者にとっては特別な作品だと思われる。

[sisya]

昔のマーケティングは、仕掛ける側が全て考えてユーザに押し付ければよかった節があったが、今は逆に、ユーザが何を望んでいるかを汲み取って仕掛ける側が考えなければいけなくなったと思う。手抜きができなくなった

[htnmiki]

オクタマーケターってなんか強そうと思ったらオタクだった

[myrmecoleon]

「アニメはサブカルチャーではなく、もはやメインカルチャー」

[IGA-OS]

これは本当に体験したかった・・・と思わせてくれたので大成功なやつ。

[Jaksha64]

SAO観たことないけど、愛がひしひしと伝わってくるね。

[asuka0801]

あー、だから映画でもIBMのメインフレーム出て来たのか

[kana0355]

“驚くことに、グローバルのIBM役員を経由して『参加させてくれ』という話もやってきた。完全なる公平で参加者の抽選を行うという前提なので、お断りした”

[eroyama]

ゆめがある

[yossi-tahara]

えっ! IBMなのか、驚き。