吉本漫才コンビ、ツイートは「ステマの疑い」 京都市の広告と明示なし、識者「アンフェア」｜社会｜地域のニュース｜京都新聞

吉本漫才コンビ、ツイートは「ステマの疑い」 京都市の広告と明示なし、識者「アンフェア」 2019年10月28日 15:00 京都市が、市の施策を吉本興業に所属する地元出身の漫才コンビにツイッターでＰＲしてもらうため、ツイート（つぶやき）１回につき、５０万円を支払う契約を２０１８年度に同社と結んでいたことが京都新聞社の取材で２７日までに分かった。ツイートに市の広告であることを示す記述はなく、コンビが自発的につぶやいているようにもみえる。口コミを装った広告「ステルスマーケティング（ステマ）」が社会問題化する中、識者は自治体広報として「不適切」と指摘する。 市によると、ツイートにイベントＰＲや公共交通の利用促進などの趣旨を盛り込むよう吉本興業側へ要請したという。ツイートの末尾には「＃京都市盛り上げ隊」「＃京都市ふるさと納税」などのハッシュタグ（検索目印）があり、これをクリックすると同じタグがある

[kiku72]

#京都市長選　現職門川市政下 の1ツイート税金で50万ステマ問題に #福山一人 候補は明快に答えています https://twitter.com/kaz_fukuyama/status/1196003657117908998

[mikawa_1964]

「情報の受け手が『だまされた』と思う可能性のある広告は倫理的にふさわしくない。誤解を招かないための努力が必要」（山口浩・駒澤大教授）

[paravola]

（「ナッジ」とか「行動経済学」とも）「広告主が行政だと読み手が気付いてしまうと、発信内容に共感が生まれず拡散されにくくなるかもしれないが、公金が投入される以上はより公明正大な手法が求められる」