「高齢者」やめませんか－「高齢者」の再定義こそ高齢者からの支持獲得への近道 | ニッセイ基礎研究所

総務省統計局が毎月公表している「人口推計」によれば、わが国の65歳以上の高齢者人口は10月１日現在の概算値で約3,386万人、高齢化率は26.7％となっている（図表）。性別にみると、男性では1,465万人（23.7％）、女性では1,922万人（29.5％）と、高齢化の度合いでは女性の方が進んでいることがわかる。 このように、人口の年齢階層別分布からみると、高齢者市場は人口全体の４分の１、高齢女性市場では女性人口全体の３割を占める巨大なマーケットとなっていることから、かねてより、様々な業界、企業において高齢者市場の開拓は重要な課題とされてきた。 しかし、日経ＢＰ社の月刊情報誌である「日経トレンディ」が先日公表した「2015年ヒット商品ベスト301」についてみても、総じて若年層や女性向けの商品が大半を占めているようである。同「ヒット商品ベスト30」について過去数年分を振り返ってみても同様であり