宿泊先の決定要因は？ 心理的な構造の解明へ 宿研と慶大が共同研究

2018年10月15日（月） 配信 (左から）共同研究担当者の岡田治樹氏（宿研）と川畑秀明慶大教授 宿泊予約経営研究所（宿研、末吉秀典社長）はこのほど、慶應義塾大学文学部の川畑秀明教授と「泊まりたい宿は何によって決まるか？」の要因を共同研究し、日本心理学会第82回大会で発表した。 宿研は、「宿泊先を決定するときの心理的な構造を解明することで、旅行者と宿のより良いマッチングがはかることができる」と考え、感性科学や心理学を専門とする川畑教授と調査を始めた。 同研究では、男女各700人ずつ計1400人（平均年齢49歳）にアンケートを実施。宿泊先の意思決定に関与すると想定される「宿泊先に求めるイメージ」や、「宿泊に際して重視する内容」と、「観光動機」、「心理的ストレス反応」について共分散構造分析した。 この結果、観光動機で「緊張解消」や「自然体感」が高い場合、「温泉」や「接客」へのニーズが高かった