中国「ライブコマース」は世界の10年先をゆく、業界の構造と利益配分率も詳解

ライブ配信とEC（ネット通販）を掛け合わせたサービス「ライブコマース」。その市場が中国で急成長をしている。2020年の流通総額は約14.6兆円という予測もある。Tik Tok、快手（クワイショウ）などの動画プラットフォームがライブコマースに対応し、タオバオ、京東（ジンドン）、拼多多（ピンドードー）などのECが販売・発送を担当するという業界の仕組みもでき上がってきた。中国ライブコマースの業界構造とともに、小売業がライブコマースを成功させるカギを探る。