■人生得する「パーソナル・アイデンティティ」【PI】 | 私はこう見るマーケティング・エッセイ

顔が違うと中身も違う アルバイト情報誌の２大誌はフロムAとデイリー・アンです。 本来は、「デイリー・アンとフロムA」と逆に標記しなければならないほど、デイリー・アンの功績は大きいものでした。 アルバイト情報を店先や大学の掲示板の限られた世界から、出版物という広い世界に引きずり出した功労者が、学生援護会の発行するデイリー・アンだったからです。 ところが、現在、この２誌の売上は天と地ほどの差です。 「鬼」と呼ばれる私も、さすがにかわいそうなので言えません。 フロムAが完売しているのに、デイリー・アンは在庫山積み状態。 この原因は、「カ、キンキン」広告でも、発行元のリクルート社の強力な販売力でもありません。フロムAは実に巧みに読者に対して「自分の顔」を作ってきたのです。 販売数量が圧倒的に開き切ってしまった1980年代後半、この２つの情報誌はすでに「おしゃれなフロムA」と「ダサイ、デイリー・アン