「夢見る時」が過ぎて | プロフェッサー小島健輔の言いたい放題（小島ファッションマーケティング代表）

先週金曜５月２６日の日経ＭＪは『読み違えたターゲット』と見出して昨年開業の「ニュウマン」と「東急プラザ銀座」の苦戦を取り上げていたが、ターゲットの読み違えももちろん幻影と現実のギャップも大きかったように思われる。 両施設に限らず近年は実績ある大手デベによる郊外大型ＳＣでも大空振りが頻発しており、とりわけエンターテイメントを集客の目玉にして時間消費を打ち上げた施設の苦戦が目立つ。ＥＣが拡大する中、リアルの商業施設としてはＥＣにはないエンターテイメントや‘コト’な体験消費で差別化しようという意図があったのだろうが、それが却って来店客のリアルな利便を損なって売上が伴わないというスレ違いが生じている。 都心の注目施設も郊外の大型ＳＣも電車や車でわざわざ出向いて行かなければならない‘ハンディ’を否めず、時間もお金も使って出かける甲斐のあるリアルな御利益を欠いては安定した売上は望めない。ＥＣ以上にリア

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ファッション

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相変わらず極端な物言いだなあとは思いますが、やたら「コト消費」を押し出す昨今の状況には、かなり疑問を感じるのも確かですね。