誰でも簡単に使える「戦略策定ツール（フレームワーク）－PPM分析（その１）」

※相対的なマーケットシェア トップ企業との比較によるシェアのことです。トップ企業のシェアが４０％、自社が３０％ならば、自社の相対的なマーケットシェアは３０％÷４０％＝０．７５になります。もし自社がトップ企業ならば４０％÷３０％＝１．３３になります。 ＰＰＭ分析における各ポジションの内容は以下のとおりです。 ・スター 市場の成長率、相対的シェアともに高いのが「スター」事業です。この事業は売上が増え、キャッシュもどんどん流入していますがシェアを維持するために設備投資や販促費も増やす必要があるためキャッシュアウトも増加します。今後の成長の鍵をにぎる事業です。 ・金のなる木 市場成長率は低く、相対的シェアが高いのは「金のなる木」事業です。自社のシェアが高いため売上は大きくキャッシュインは増加し、市場成長率が低く競争が鈍化しているため設備投資や販促費などのキャッシュアウトは減少します。今は最も儲かる

[asami81]

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