伊藤園トクホのキャッチコピー 「多めのかたに」と変わった理由

執筆者 森田 満樹 九州大学農学部卒業後、食品会社研究所、業界誌、民間調査会社等を経て、現在はフリーの消費生活コンサルタント、ライター。 食品表示・考 3月15日、伊藤園がニュースリリースで、特定保健用食品（トクホ）の「2つの働きカテキン緑茶」「同カテキン烏龍茶」「同カテキンジャスミン茶」のパッケージ変更を発表しました。中身は同じですが、烏龍茶とジャスミン茶のキャッチコピーが変わりました（写真上）。 これまでの烏龍茶（右）は、商品名の上に「体脂肪 コレステロール が気になる方に」と書かれていましたが、変更後は「体脂肪 コレステロール が多めのかたに」となっています。変更前の「が気になる方に」は小さめの文字でしたが、変更後の「が多めのかたに」の文字は大きくなっています。 また、これまでのジャスミン茶(右）は、商品名の下に「体脂肪・コレステロールが 気になる方に」とありましたが、こちらは商品名

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「消費者を誤認させるとして「体脂肪を減らす」のが「体脂肪を減らすのを助ける」といったように、言い切り型にしないよう数年前から…そして今回は、「体脂肪が多めの方に」と対象を明確にするという新たな方針が」

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丁寧で読みやすいのでぜひ

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『許可文言を切り取ってキャッチコピーで「茶カテキンで□□」と書くのは薬事法の効能に近づく、消費者をミスリードする、行き過ぎだと』