「不況だ、さあ広告しなさい」という人々。 - 広告って、なに？

「景気後退期こそ広告費を増やすべき」という議論がある。 というか、そういう記事があって数ヶ月前のことなので読んだ人も多いかもしれない。こちらのページでその論拠が示されている。 本文にある次の言葉が要約だ。（以下引用） 小泉氏は、過去の景気後退期の広告宣伝費とその後の売上高の相関関係を実証的に分析。「不況期に広告費を増やした企業は、いち早く業績低迷から脱出する。一方、広告費を減らした企業は業績回復に長い時間を要する」という驚くべき結果を明らかにしている。（引用以上） さて、この議論をどう考えるべきか。事業主に聞かれることもあるが、結構スッキリしない話でもある。 「不況期の売上高と広告費に相関関係」とあるが、たしかに"相関関係"であり"因果関係"ではない。不況期でも広告費を増加させた企業はその後も売り上げを伸ばすという「現象」があるわけだ。 では、「この不況でも広告費を増やしましょ

[daoben6613]

思考力の低いオーナーを理論恫喝するのが広告営業です。キリッ！

[ko_chan]

つか売れるから追加広告するんだよな。全然驚くには当らん。

[Bunpei]

御用学者と大本営発表

[saradd]

御用学者かかえて好き放題言わせちゃう手法は、広告やＰＲの十八番ですものね。

[onigiri_srv]

『こうも読める。「過去において不況期でも広告費を減少させないだけの余裕のある企業はその後も売り上げを伸ばす」』 / なんとすっきり。

[kodaif]

"「広告をしないと売り上げが落ちる」言って来る。事業主の気持ちを考えたことがあるのだろうか。 いまの広告ビジネスに必要なことは、こうした理論武装よりも、事業主の苦境を思いやる想像力なのではないだろうか。"