第３のビール伸び鈍化、戦略見直し迫られる各社 : 経済ニュース : マネー・経済 : YOMIURI ONLINE（読売新聞）

低価格路線で市場をけん引する「第３のビール」の伸びが鈍化し、各社は戦略の見直しを迫られそうだ。 ビール大手５社が１０日発表した１〜１１月の出荷量は、前年同期比２・３％減の４億８８４万ケース（１ケース＝大瓶２０本換算）だった。１１月までのビール類全体に占める第３のビールの割合が３３・３％まで上昇し、通年で初めて３割を超すことが確実となった。ビールの割合は４９・５％で、忘年会シーズンの１２月の需要増を考慮しても、初めて５割を切る可能性が出てきた。 ただ、前年に２１・８％増を記録した第３のビールも、今年は１ケタ台の伸びにとどまる見通しだ。大手スーパーが自主企画商品（ＰＢ）として販売する格安の韓国産製品に押されたほか、ハイボールなどビール以外のアルコール飲料に需要を奪われたためだ。 各社とも第３のビールの新商品を積極的に投入して市場の拡大を図ってきたが、「定番商品は売れたが、新商品は伸びなかった」

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これから先ぐんぐん伸び-るのか否か

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ハイボールやノンアルコールのせいかしら