ＣＭの６割、視聴者の心に届かず…好評価トップ「白戸家」 : ニュース : エンタメ : YOMIURI ONLINE（読売新聞）

２００８年４月から０９年３月までの１年間に流されたテレビＣＭ１万７７６５作品のうち、約６割が視聴者の印象にほとんど残っていないことが、民間調査会社「ＣＭ総合研究所」（東京・港区）の調査でわかった。 調査は、関東地方に住む６～８９歳の男女計３０００人に毎月、筆記式アンケートを実施。印象や好感を持ったＣＭを最大五つまで記入してもらった。 その結果、ＣＭを出した２０１９社中、７７７社のＣＭ１万１４７作品は全く記載されなかった。その中には、一つの商品のＣＭに最大３億円以上を費やした企業が３社あったほか、年間に最大で９０５回流していた企業もあった。 一方、最も優れたＣＭ評価を得た企業は「白戸家シリーズ」のソフトバンク、「ＢＯＳＳ」などのサントリー、任天堂の順だった。 同研究所の関根建男代表は「名のあるタレントやクリエイターを使えば意識に残るというわけではない。ＣＭと販売には関連性があり、印象に残らな

[Unnamed-User]

３億円以上を費やした企業や年間に最大で９０５回流していた企業は気の毒だが、視聴者はCMをすすんでは見ないので意外と記憶には残らないかと。

[kaeru-no-tsura]

自分がいちばんよく見てるCMはバンダイのショドウホンとDXシンケンオーだな…

[repunit]

トミー・リー・ジョーンズはジョージアだっけ？

[toycan2004]

ダダンとかカローラⅡとか記憶に残ってるけど今同じCMが出たって流すだろうね。私は「目(耳)新しいかどうか」→「面白いかどうか」→「役に立つかどうか」と言う順で見てる。

[You-me]

お父さん大勝利です

[jt_noSke]

ふーむ

[tis8347]

そりゃ最大5社までの記入じゃそうなるだろう

[serian]

CMの効果を、対象についての単なる再生記憶だけで測ってはいけない。/どういう研究所なんだろうか?

[sankaseki]

ＣＭの６割、視聴者の心に届かず…好評価トップ「白戸家」 : ニュース : エンタメ : YOMIURI ONLINE（読売新聞）

[pitworks]

２００８年４月から０９年３月までの１年間に流されたテレビＣＭ１万７７６５作品のうち、約６割が視聴者の印象にほとんど残っていないことが、民間調査会社「ＣＭ総合研究所」（東京・港区）の調査でわかった。

[moons]

個別のCMの印象が残らなくても、漠然と企業や商品イメージが残っていれば価値はあるんじゃないか。

[aglassofwater]

キツいこと書くなあ・・・テレアポのほうが作業の中断を招くからロスが大きいような気がするが。”ＣＭと販売には関連性があり、印象に残らないＣＭは企業に貢献せず、日本経済のロスですらある”