「共に学ぶ」、岸勇希さんが考えるこれからの “顧客” との新しい関係とは？ | ハイクラス転職ならdoda X（デューダエックス）
doda X（旧：iX転職）は、パーソルキャリアが運営するハイクラス転職サービス。今すぐ転職しない方にも登録いただいています。 今の自分の市場価値を確かめてみましょう。 コンサルティング会社などプロフェッショナルファームとクライアントの「関係」に変化が訪れています。それが、これまでの「主従」とは一線を画す「共に学ぶ」という新しい関係です。 「人の気持ちをデザインする会社」を標榜する刻キタルの代表、岸勇希さんもそんな新しい関係作りに取り組み、成果を挙げているお一人。 岸さんは前職の電通時代に「コミュニケーション・デザイン」の概念を提唱し、史上最年少でクリエイティブの最高職位に就任、「プレゼン負けなし」と言われるなど活躍されました。 そんな岸さんが刻キタルにとって「最重要プロジェクト」と認めるのが、クライアント・パートナー企業向けの連続講義「刻キタル PARTNERS MEETING」。 岸さ
Buzz Feed様からの取材について｜岸 勇希｜note
経緯と反省 先日ある知り合いから、8年前の私の振る舞いが、当時電通に務めていたある女性を、長く傷つけていることについて知らされました。彼女が電通を退社されてから一切連絡したことも、接点もありませんでしたが、その事実を知り、今更ではありますが、謝罪をするべきだと思い、10月26日にFacebookのメッセンジャーにて、以下のお詫びのメッセージを送りました。 当時自分がとても理不尽なことをし、嫌な思いをさせた、とても苦しめたことを、お詫びしたくて連絡しました。本当にごめんなさい。当時の自分には自分なりの理由があったのだけど、それ自体が稚拙で傲慢で愚かな考え方だと改めて思い、深く反省しています。長く苦しい思いをさせ続けたこと、心からお詫びします。謝れるなら、直接会って謝らせてほしいけど、今更それも許されないと思うし、そもそも今更謝っても、許されないと思うけど、本当にごめんなさい残念ながら彼女から
はあちゅうが著名クリエイターのセクハラとパワハラを証言 岸氏「謝罪します」
はあちゅうさんは当時のことを忘れられずにいたという。最近、岸氏が新たな本を出版したことで露出が増え、その苦しさが蘇ってきたこと、#metooの動きがきっかけとなり、証言することを決意した、と話す。 以下、はあちゅうさんや電通社員らの証言、そして岸氏の回答を載せる。 「体も使えないのか？」はあちゅうさんは2009年に慶應大学を卒業。同年、電通に入社した。中部支社に配属されたはあちゅうさんは、東京本社への異動を希望していた。 岸氏は当時、すでに本を出版し、業界で著名なクリエイター。新入社員だったはあちゅうさんにとっては、憧れる存在だった。「気にいってもらえたら、早く希望の場所にいけるかもしれないという思いがありました」 岸氏に異動に関する相談にも乗ってもらっていたはあちゅうさんが、これはハラスメントだと感じるようになったのは、中部支社から東京本社に配属が決まった2010年3月頃からだという。
時代を面白くする広告 - コミュニケーションの新しいカタチを探る。
第４回のゲストは、LINE株式会社の上級執行役員法人ビジネス担当の田端信太郎氏です。現在、国内利用者数が6,800万人を越えた「LINE」。現在、さまざまなビジネスシーンでもその可能性をいかんなく発揮しているLINEの「これから」も含め、今後のコミュニケーションのあるべき姿を、田端節で語っていただきます。 米田 田端さんは法人ビジネス担当をされているということでお聞きしますが、現在、ビジネスにおいてLINEはどのような状況ですか。 田端 2015年で言いますと、LINEにおいて1200億円の売上が出ましたが、そのうち30％が広告からの売上で、法人のお客様からいただいたものです。実は、現在、この比率が上がっていて、2015年第4四半期ですと、ゲームの課金が37％、広告が33％で、LINEのビジネスモデルとしては、メインとなりつつあります。 米田 田端さんの日々の業務はどのような感じですか。
広告業界は「特別な場所」だという幻想を、そろそろ捨てる時だと思う
2017年の春になりました。この春は見回すと、いろんな方がけっこう“移動”しています。きっとあなたの周りにも多いのではないでしょうか。変化を身近に感じる春です。たくさんの皆さんの一人ひとりの変化が、大きな変化をもたらそうとしています。 そんな変化の春から、このところ起こったことを振り返ってみると、2016年は大きな、大きな“曲がり角”だった気がします。気がしますというか、間違いないですね。はっきりと、パラダイムシフトが起こったのです。もっと言うと、何かが終わった、何かが始まった。そして、ひとつ大きな区切りがついた。 それを強く感じたのは、ちょっと言いにくいのですけど、電通の社長が辞任を表明したときです。12月28日でした。びっくりしましたね。十分世間からつべこべ言われて、もう禊（みそぎ）は済んだのではないかと思っていたら、社長が辞任までしなきゃいけないのかと。 それがちょうど、12月26日
デンマークDoveによる『美しい女性＝セクシー』という固定観念を変える取り組み | PR EDGE
Case: Image Hack 突然ですが、「beautiful woman」と画像検索してみて下さい。ヒットするのはどんな写真でしょうか。 ほとんどが水着や下着姿のセクシーな写真ばかりですね。 「Real Beauty」のタグラインを掲げ、様々な施策を通じて女性の真の美しさを発信し続けるパーソナルケアブランドのDoveは、このような『性的な魅力＝女性の美しさ』という観念に異を唱えるキャンペーンをデンマークで行いました。 同社が考える美しさとは、情熱を持ち、何かに向かって一生懸命に頑張っている姿。このことを多くの人にアピールするために注目したのが、大手ストックフォトサイト・Shutterstockです。 Doveは写真家たちに依頼して、仕事や夢に打ち込んでいる“女性たちの美しい姿”を撮影した数多くの写真を用意し、それらに「Beautiful Woman」「Real Woman」などのタグ
自分がモノを買う時にわかった、広告コミュニケーションのちぐはぐな現状
今日の話は、前回の記事のどこか続きみたいな内容です。前回を読んでない方は、ざざっと目を通してもらうと今回の内容もわかりやすいと思います。 →「ネット広告はもう一度“広告”にならないといけない」 はい、読みましたか？では本題に入りますよ、いきなり。 私は今、クルマを買い替えようとしています。前のクルマはもう10年以上乗っていて、というかある時期からすっかりクルマに乗らなくなっちゃって、10年以上ほったらかしていた感じです。買った頃はリーマンショック前で一昔前の業界人の感覚で、大してクルマに詳しくもないのに欧州車で3000ccでした。 毎日帰ると、家の前にバーン！とほとんど乗らない欧州車3000ccがバカみたいに置いてあって、ほんと昔の業界人（＝自分）はバカだったよなあと反省していました。 さすがに10年経ったし買い替えよう、今度は業界人ぶらないで安くて燃費のいい国産のハイブリッドにしよう。そ
「インサイト」って何？ それは「潜在的ニーズ」の話でもなく、単なる「消費者理解」の話だけでもなく。 - mediologic
Facebook上のとある壁で、「インサイトと潜在的ニーズって何が違うの？」という一言ではじまった議論が盛り上がっている。 そこでは色んな人が色んな私的定義を書いているが、それぞれに色んな意見があって面白いなと思う反面、なぜそのような事が起きているのかを考えた。もちろん日本語化しにくい言葉であるという側面もあるだろうが、マーケティングコミュニケーションの文脈で話をしているのに、単に（一般的な insight の訳語としての）「洞察力のこと」なんて言ってしまう人も見受けられるので、ちょっとまとめておく。で、恐らく「インサイト」に対する混乱は次のようなものだ。 そもそもマーケティングコミュニケーション領域における「インサイト」の定義や発生についてみんな知らないし、調べてない。 「潜在的ニーズ」というのは実はどうも「和製英語」であって、これがコトをややこしくしている（*これについては別の機会に書
「ソーシャルグッドとマーケティングは両立するのか」／アドタイ・デイズレポート（7）
経済のグローバル化や環境変化、震災後の世論などから、広告界でも急速に注目を集めつつある「ソーシャルグッド」。従来、企業成長とは切り離されてきた社会貢献活動は、マーケティングと両立できるものなのか。日本を代表するグローバル企業の一つであるファーストリテイリングと、早くからソーシャルグッドの取り組みを実践する電通の担当者がその今後について話し合った。 【C4】4月15日(火) 14:10～15:10 ソーシャルグッドとマーケティングは両立するのか ＜登壇者＞ 株式会社 電通 ソーシャル・ソリューション局 ソーシャル・クリエーティブ部長 クリエーティブ・ディレクター/アート・ディレクター 福井 崇人 氏 株式会社 ファーストリテイリング CSR部 ソーシャルイノベーションチーム リーダー シェルバ 英子 氏 CSRで企業姿勢を示す ——どのような経緯でCSR活動を始めたのですか。 シェルバ：ファ
「グーグルに頼る人は、世界を理解できない」：日経ビジネスオンライン
清野 由美 ジャーナリスト 1960年生まれ。82年東京女子大学卒業後、草思社編集部勤務、英国留学を経て、トレンド情報誌創刊に参加。「世界を股にかけた地を這う取材」の経験を積み、91年にフリーランスに転じる。2017年、慶應義塾大学SDM研究科修士課程修了。英ケンブリッジ大学客員研究員。 この著者の記事を見る
「ネイティブ広告ハンドブック」はライターなら読み込んだほうがいい。それがなぜかを解説しておく
クリエイティブビジネス論〜焼け跡に光を灯そう〜 コピーライター・境 治が、焼け跡になりつつあるこの国のクリエイティブ業界で、新たな理念を模索するブログなのだ！ ネイティブ広告ハンドブックは、JIAAが会員社に配布するために作成された １１月９日から10日にかけて「ネイティブ広告ハンドブック」について、とても残念な盛り上がりがソーシャルメディア上で展開された。とくに10日はヨッピー氏のブログが多くの人に拡散されたことで「祭り」状態になり、やじ馬根性で参加した人びとも含め盛大なことになった。 私はここで、誰がどう言ったからどこがいいだの悪いだのを書くつもりはない。ただとにかく、この騒動が原因でなぜか多くの人がこのハンドブックを、馬鹿にしていると言っていいレベルまで揶揄しているのが残念でたまらない。私はJIAAの人間ではないが、この団体がネイティブ広告について地道に努力してきたことを遠目で見てき
アフィリエイトASP | 国内のASP、51社の一覧と比較！
日頃から多くのASP様とお付き合いさせて頂くことが多くまたアフィリエイト会員サービス「ALISA」をしていることから多くのASP様よりお声掛け頂きます。 そこで、ふと疑問に思いました。 「ASPって国内にどれくらいあるのだろう？？」 アフィリエイターにとって 多くのASPを知り、多くのASPに登録することは「商品探し」の役に立ちます。 というわけで今回は今現状探しだせたアフィリエイトASPをまとめてみました。 登録しておくべきASP ここで紹介する7つのASPは様々な案件を取り扱っているのでまずは登録することをオススメします。 A8 日本最大級のアフィリエイトASP。 案件数が多いので、初心者でも様々な商品をチョイスすることができます。 管理画面も非常に分かりやすいのがGOOD！ またA8フェスティバルは多くの広告主様、ASP担当者様とつながれるチャンスです！！ 登録はこちら アフィリエイ
Why the Humble Banner Ad Is Not Dead
Why the Humble Banner Ad Is Not Dead Programmatic creative platforms will bring it into the 21st century In 2015, "banner blindness" is real and irrevocable: More than 80 percent of digital ads go ignored, while 63 percent of millennials use ad-blocking software to eliminate them entirely. Meanwhile, native-ad platforms tout that users look at their promos 52 percent more frequently than they look
フジテレビはなぜ凋落したか 誰がテレビを殺すのか？ | 週刊ダイヤモンドの見どころ | 週刊ダイヤモンド
『週刊ダイヤモンド』11月14日号の第1特集は「誰がテレビを殺すのか」。「娯楽の王者」だったテレビが今、その存在意義を問われようとしています。「負のスパイラル」にはまり込み、その間にインターネットの動画配信が台頭してきたためです。テレビを殺すのは一体誰なのか、その実情に迫りました。 「枠の買い切りについて、今回は見送らせてもらいたい」 9月上旬、広告代理店最大手・電通から入った連絡に、お台場のフジテレビ社内で動揺が広がっていた。代理店と蜜月のはずだった関係性が、大きく変容し始めた瞬間だった。 枠の買い切りとは、特定の番組に流す広告枠を、代理店がテレビ局から直接購入することを指す。代理店は通常、広告を出したい企業と枠を売りたいテレビ局をつなぐことで、10～20％程度の手数料を得ているが、買い切りにすることで、広告枠を割安に“仕入れる”ことができるのだ。 安く仕入れた分、たくさん広告主がつけば
These Are the Digital Trends Everyone in Tech and Advertising Needs to Know
These Are the Digital Trends Everyone in Tech and Advertising Needs to Know According to Mary Meeker's Internet report One of the most-watched digital reports of the year is out—Mary Meeker's Internet Trends—and it shows just how much room mobile advertising has to grow. Meeker runs digital investments for top Silicon Valley venture capital firm, Kleiner Perkins Caufield and Byers, and every year
富士フイルムビジネスイノベーション株式会社/FUJIFILM Business Innovation Corp.
本サイトは富士ゼロックスブランドの商品を含みます。富士ゼロックスブランドの商品は、米国ゼロックス社からライセンスを受けている商品です。 商品提供者は富士フイルムビジネスイノベーション株式会社です。 Xerox、Xerox ロゴ、およびFuji Xerox ロゴは、米国ゼロックス社の登録商標または商標です。
Ｗｅｂメディアとバズマーケティングは大手企業の道具で終わるのか？ - ベンチャー役員三界に家なし
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