フランスの雑誌「ジャパン・ライフスタイル」編集者にインタビュー | MediaSabor メディアサボール
1月12日に隔月刊誌の「ジャパン・ライフスタイル」の８号目が発売された。発行部数3万5000部のこの雑誌の特徴は、漫画やアニメで日本オタクになった18歳から24歳頃の若者達に、日本のファッションや文化、ハイテクものを広く紹介する雑誌だ。ヨーロッパにおけるアニメ雑誌の草分け的存在の「アニメ・ランド（AnimeLand）」の出版元が発行している。アニメ・ランドは、1991年に同人誌から始まり、現在は発行部数５万部の月刊誌にまで成長した。ジャパン・ライフスタイル副編集長のヴィオレッタ・ヴァシック（Violetta Vasic）さんに、フランスにおける日本文化の位置づけについて聞いてみた。 ───フランスではいつから日本のアニメの人気がでたのですか？ （ヴィオレッタ・ヴァシック） フランスでは80年代から90年代に、日本のアニメをほとんどの子供達がみるほどの人気になりました。 ───なぜアニメや漫
「ありえない系」おしゃれ女王『レディー・ガガ』を読み解く | MediaSabor メディアサボール
ファッション界に2009年、新ミューズ（女神）が舞い降りた。その名は「レディー・ガガ（LADY GAGA）」。挑発的な衣装でゴシップの種にされがちなガガだが、実はそのスタイリングは極めて精緻に計算されていて、むしろ今の取り上げられ方は過小評価とさえ言える。ガガの装いを読み解くと、ファッションの現在が見えてくる。 露出が多い衣装のせいで、話題作りだと誤解されがちだ。しかし、本人がインタビューで答えている通り、ガガの衣装は自発的な表現であり、ガガそのもの。 誰かの真似でもないし、スタイリストのお仕着せでもない。ガガ自身が自分の求める服を探し出し、コーディネートを決定している。一般にファッションリーダーと呼ばれる有名人でも、お抱えスタイリストのアドバイスや、ブランド側からの提供商品から選ぶケースが実は多い。 しかし、これまでの常識を破るガガのチョイスには、ガガ一流の目利きが働いていて、有力デザイ
ハローキティに見るキャラクタービジネスの極意---多様なコラボと柔軟なデザイン戦略で新市場を開拓 | MediaSabor メディアサボール
「ハローキティ（Hello Kitty）」が11月１日、35歳の誕生日を迎えた。日本オリジナルのキャラクターとしては、世界トップクラスの知名度の高さと言っても過言ではないだろう。５万種類にも及ぶ関連グッズはビジネス面でもサンリオの看板キャラとして経営を支える。浮き沈みの激しいキャラクタービジネスで35年も衰えないその成功の理由を探った。 通称は「キティちゃん」だが、本名は「キティ・ホワイト」。最初はなかったラストネームが後から命名された。この事からも分かるように、キティのキャラクター設定は最初からすべてが定まっていたわけではなく、徐々に整えられていった。しかし、場当たり的な決め方を避け、時間をかけて丁寧に世界観を作り込んでいった選択は、結果的にキティの性格が段々とはっきり像を結ぶ展開を生んだ。ちなみに、血液型はＡ型、得意なことはクッキー作り、双子の妹はミミィというように、家族構成や得意科目
ユニクロのtwitterマーケティング | MediaSabor メディアサボール
2009年11月最後の3連休、みなさんはいかがお過ごしでしたか？ レジャーを楽しんだ人もいるでしょうが、この連休中ラッキーカードや特売品を目当てにユニクロの60周年セールに足を運んだ人もいたのではないでしょうか？ http://www.uniqlo.com/fr60/ そのセールの内容を見ると、あのユニクロのセールにしても法外な内容にびっくりします。そして、このユニクロの60周年記念セールが実施される前日に突然公開されたのがツイッターのユニクロ公式Twitterアカウントでした。これまでにも、Twitterのユニクロのアカウントというのは存在していましたが、いずれも海外のアカウントでした。また、ツイッターのホーム画面右上にはバナー広告も登場し、ユニクロ何をするんだろう？ とクリックすると、なんと非公開アカウントになっているという謎だらけのアカウント（もちろんフォローリクエストは可能です）。
米国で評価され始めたハリウッドに集まる日本人ダンサーたち | MediaSabor メディアサボール
ニューヨークのオフ・ブロードウェイで、ロサンゼルスのダンスカンパニー「Groovaloo」（グルーヴァルー）が１２月１日より公演を開始した。Shoozこと、ブラッドリー・ラパイアがはじめた同カンパニーは、フリースタイルのダンスパフォーマンスが特徴。クラブと同じライブ感を舞台で表現したといっても過言でない。様々な新聞やオンラインニュースで、「注目の舞台」として話題を呼び、ニューヨークポストは、「＜フェイム＞や＜コーラスライン＞クラスのストーリーラインに、ヒップホップを加えて混ぜたような舞台。目が飛び出るような素晴らしいパフォーマンス」と絶賛している。 http://www.groovaloo.com/ http://www.youtube.com/watch?v=9T2JLVmIzRA http://nyunews.com/entertainment/2009/dec/08/groovalo
ネット販売が書き換えた、ブランドと客の「間柄」 | 専門家や海外ジャーナリストのブログネットワーク【MediaSabor メディアサボール 】
ラグジュアリーブランドのバッグや服は、正規ショッップでショップスタッフから手渡されて買うもの---。そんな「常識」が崩れ始めた。名の通ったブランド品ばかりを扱うディスカウント販売サイトの日本版が相次いで誕生し、取扱量を伸ばしている。有力ブランドがアウトレットでの売れ残り品処分、ネットでの値引き販売と立て続けにした結果、ブランドと消費者の関係は「物」だけを絆とする、文字通り、即物的なつながりへと変わりつつあるようだ。 エントランスに近付くと、黒スーツ姿のドアマンが静かに扉を開いて、迎え入れてくれる。商品を見たいと言えば、白手袋を着けたショップスタッフが丁寧にケースから商品を取り出す---。ラグジュアリーブランドのショップでは、こうしたもてなしの儀式が顧客の満足感を支えてきた。 素材と製造工程だけでは説明の付きそうにないプライスに、一等地の場所代と、もてなしの儀式料が含まれている。その事を、顧
業界人も注目するリアルトレンドの宝庫「東京カワイイ★TV」 | MediaSabor メディアサボール
お堅いイメージの濃いＮＨＫが初めて本格的にガールズファッションを深掘りしたレギュラー番組「東京カワイイ★ＴＶ」がファッション業界人の道しるべとなりつつある。トライアル的な放送を経て、2008年春からレギュラー放送が始まってまだ１年半だが、取り上げるテーマの鮮度、綿密な取材などが評価され、今やファッションだけではなく、ビューティー、カルチャー、メディア関係者も見逃せない番組に成長した。 タイトルにある通り、日本女性固有の感覚とされる「カワイイ」をキーワードに、東京発のガールズファッション、カルチャー、グッズをリポートしていく構成だ。意外に思われるかも知れないが、日本の主要テレビ局が自前企画で本格的なファッション主体の番組を企画したこと自体がかなり珍しい。かつてテレビ東京系で放送されていたモード解説番組「ファッション通信」は、現在、地上波放映ではなくなり、ＢＳジャパンの番組として続いている。
農業×モード＝「ノード」の夢 | MediaSabor メディアサボール
農業とファッション。無縁と思われてきたこの２つが結び付きつつある。「ノギャル（農業＋ギャルの造語）」という言葉も生まれ、農業に関心を持つ都市住民も増えてきた。土と触れ合い、自然を実感する農作業は、「食の安全」、環境問題への意識の高まりを背景に、ぐっと身近になっている。そして、都市住民のまなざしが持ち込まれるようになって、農作業の際に身を包む農業ファッションも変わる気配を見せ始め、農業×モード＝「ノード」もあながち夢ではなくなってきたようだ。 「ギャル社長」として知られた藤田志穂さんが農業に取り組んでいる。新潟県大潟村で作られた減農薬米を、「シブヤ米」として売り出すそうだ。５ｋｇ袋入りのあきたこまちを今秋からでネット販売する計画だ。 藤田さんはファッション性の高い農作業着の開発も視野に入れている。祖父母は新潟県で農業をしていたそうで、藤田さん自身も農作業を手伝った経験があるという。 あるファ
世界的イベントでのコラボで存在感示す「ジャパニーズデザイン」 | MediaSabor メディアサボール
競泳の北島康介が着て北京五輪で２冠を達成した水着「レーザー・レーサー」（スピード社製）の一般販売が、３月から日本で始まった。五輪選手用デザインを担当したのは、世界で最も評価の高いファッションデザイナーの１人、川久保玲。「コム・デ・ギャルソン」ブランドを率いる川久保氏がスピード社と2006年から提携しているように、今やスポーツビジネスと最先端ファッションは蜜月関係。日本人のデザインセンスはスポーツを通して世界で認められつつあるが、ファッションやアートの世界では実はまだ知られざる才能がたくさん眠っている。 川久保氏のデザインは、記録ラッシュになった北京の競泳プールを水中から盛り上げた。五輪用デザインには日本の書家、井上有一さんが描いた「心」という文字を、川久保氏がグラフィックとしてアレンジして配した。日本の「心」が肌越しに世界に通じる粋な演出だった。 「レーザー・レーサー」の国内販売権を持つゴ
ブランドの行く末を左右する生き残りを賭けた「セカンドライン」の成否 | MediaSabor メディアサボール
消費マインドが冷え込んだ消費者はラグジュアリーブランドの「真価」に疑いのまなざしを向けつつある。一方、危機感を抱いたブランド側は価格を下げた「セカンドライン」に期待をかける。ただ、ブランドイメージを崩しかねない「セカンドライン」は美味なる毒薬でもある。 「セカンドライン」とは、ランウェイショーで披露されるような主力ブランド（シグネチャーライン、コレクションライン、ファーストラインとも呼ぶ）よりは価格の安い二番手ラインの事だ。セカンダリーライン、ディフュージョン（普及）ラインともいう。ただ、有力なセカンドラインの中にはランウェイショーを開くところもあり、「１．５」「裏シグネチャーライン」といった位置付けのブランドも少なくない。 ある程度人気を確立したブランドが高級イメージを大切にしながらも、顧客層を広げる際にセカンドラインをスタートさせるケースが多い。例えば、「マーク ジェイコブス」の「マー
「ポストＨ＆Ｍ」を狙う黒船ファストファッション・ブランド群 | MediaSabor メディアサボール
「ファストファッション」は日本を揺さぶり続ける。「Ｈ＆Ｍ」と「ユニクロ」が2008年最大のヒットとなった日本のファッション界。2009年は米国のカジュアルウエア「アバークロンビー・アンド・フィッチ」（Abercrombie&Fitch、通称アバクロ）や、「ポストＨ＆Ｍ」の前評判が高い「フォーエバー21」（FOREVER21）が日本進出を予定している。消費意欲が冷え込む中、スピーディーな商品投入と、リーズナブルな価格設定に強みを持つ「ファストファッション」は今年もファッション界の主役であり続けそうだ。 Ｈ＆Ｍは日本進出１年目の2008年、東京・銀座、原宿に出店。2009年は秋に渋谷、と新宿店を開く予定だ。2010年には大阪市へ心斎橋店を構える計画で、着々と拠点と売上高を増やしていくと予想される。 お手ごろ価格帯に「ハイファッション」を持ち込んだ点で、Ｈ＆Ｍは画期的だった。世界の４大コレクショ
宮田 理江｜プロフェッショナルブログ【MediaSabor メディアサボール】
国内ブランドやNYブランドのカリスマ店長としての実績を重ね、バイイングも手がけた後、NYで米国ブランドのデザインチームのインターンとして勤務。帰国後はセレクトショップのバイヤーやテキスタイル会社のプレスやマーケティングなどファッションの現場を幅広く経験する。現在は日経ネット（日経WOMAN）の「東京ショップめぐり」（http://woman.nikkei.co.jp/beauty/shop/newspast.aspx）連載をはじめ、インターネットを中心にNYや東京のファッショントレンドのコーナーを持つ。執筆活動をはじめ雑誌連載やマスコミ等にコメントを提供したりしている。 【公式ブログ】 http://fashionbible.cocolog-nifty.com/blog/ 2010年03月16日 どん底からの復活探る百貨店の新機軸 2010年01月18日 「ありえない系」おしゃれ女王『レデ
不景気時代のファッションリーダー「リセッショニスタ」 | MediaSabor メディアサボール
「リセッショニスタ」（Recessionista）が新たなファッションリーダーとなりつつある。「ファッションに敏感な人」を意味する「ファッショニスタ」（fashionista）をもじった言葉で、英語の「Recession（景気後退）」と引っかけた造語だ。はっきりした定義はないが、不景気に流されず、自分のスタイルで、上手に買い物を楽しむ人といった意味で使われる事が多い。 「贅沢は敵だ」とばかりに、米国ではラグジュアリーブランドの買い物が手控えられる傾向が続く。ニューヨークの五番街に軒を連ねる高級百貨店からも顧客の足が遠のいている。 全米に800店以上を構える米国百貨店業界の最大手「メーシーズ」は２月２日、全従業員の４％に当たる7000人の削減を発表した。一部の高級百貨店は見栄もイメージもかなぐり捨てて、顧客に密かに来店を促すお誘いのダイレクトメールを打ったという。アッパー系百貨店のこれまでの
2008年ファッション界の「変」 | MediaSabor メディアサボール
「変」。2008年の世相を象徴する「今年の漢字」だ。ファッション界にも異変が多かった。景気の落ち込みを背景に、後ろ向きな「変調」が目立った中、ユニクロやＨ＆Ｍのようなファストファッションは、消費者直結のたくましさを証明した。一方、ラグジュアリーブランドは苦戦。ファッション誌も休刊が相次いだ。景気の影響を受けやすいファッションビジネスにとって2009年も「大変」な年になりそうな予感がする。 ユニクロは景気低迷の逆風下、「一人勝ち」と言ってよい躍進を続けた。カジュアルウエア店「ユニクロ」をグループ会社の下で展開するファーストリテイリングは11月の売上高が前年同月比で32.2％増えたと発表した（国内既存店ベース）。アパレル業界が厳しい状況の中で、ユニクロの放つ輝きはあまりにも同業他社とかけ離れている。 ただ、既存の「アパレル」というくくりでユニクロを見るのはあまり正しくない。百貨店のように商品を
「洋服やブランド物はネット、ケータイで買う」時代が来た | MediaSabor メディアサボール
洋服やブランド品はインターネットでは売れないという「定説」がひっくり返りつつある。ファッションアイテムやアクセサリーのネット通販が売り上げを伸ばし、これまでウェブ販売を手控えてきた有力ブランドも相次いで参入。リアル店舗で商品が売りにくくなった2008年は、ファッション業界にとって「ネット販売元年」になったようだ。 ファッションのインターネット通販で最強と呼べるのが「ZOZORESORT（ゾゾリゾート）」（http://zozo.jp/）。会員数は９月に100万人を突破し会員の男女比がほぼ半々。急成長を続ける同社は2007年12月に東証マザーズへの上場を果たしている。 「ビームス」「ユナイテッドアローズ」「シップス」「ジャーナルスタンダード」などの有力セレクトショップが参加しているのは、「ゾゾタウン」の強みだ。個別のブランドも「ゾゾタウン」を実質的なデファクトスタンダードと見て流れ込み、「ゾ
次期「ファーストレディ」候補のファッションには政治メッセージも込められている？ | MediaSabor メディアサボール
11月に迫った米大統領選の本選挙に向けて、大統領・副大統領候補やそのパートナーのファッションが米国民の耳目を集めている。日本では政治家の着る服がメディアで取り沙汰されることはほとんどないが、米国では日頃から著名人の着こなしが世間の関心を引くことが珍しくない。 今回の大統領選は民主・共和両党候補それぞれのパートナーがファッション面で有権者の関心を引き付けている。とりわけ、米国メディアが注目しているのは、民主党の大統領候補に指名されたオバマ上院議員のパートナーであるミシェル・オバマさん。彼女が身につけたと報じられると、米国内のショップではたちまち売り切れが相次ぐほどの過熱ぶりだ。 そのミシェルさんが、夫のオバマ上院議員が民主党の大統領候補に正式に指名された歴史的な党大会でドレス姿を披露して話題を呼んだのが、ニューヨーク・コレクション参加の有力ブランド「タクーン」（THAKOON）だ。タイ生まれ
あいつぐ閉店報道にみる服飾セレクトショップの凋落と生き残り【後編】 | MediaSabor メディアサボール
バイヤーの目利きで勝負するセレクトショップという業態が、過当競争や横並び的品ぞろえのせいで踊り場にさしかかっていることは前回述べた。セレクトショップの客を奪っている存在の１つが、全国各地に増えつつあるアウトレットモールだ。売れ残り品や在庫品などを低価格で売るアウトレット店を集めたショッピングタウンだ。日本では約30施設が営業していて、週末には周辺の道路が渋滞を起こすほどのにぎわいを呈している。 ビームスやユナイテッドアローズなどの有力セレクトショップもアウトレットモールに相次いで進出。結果的に「最新物以外はアウトレットモールで買えばいいや」という消費行動を生み出してしまった。 ウェブサイトとの競合も厳しくなってきた。スタートトゥデイが運営する「ZOZO RESORT」（http://zozo.jp/）は700近いブランドが参加する巨大ショッピングサイトだ。セレクトショップが本来強みとしてき
あいつぐ閉店報道にみる服飾セレクトショップの凋落と生き残り【前編】 | 専門家や海外ジャーナリストのブログネットワーク【MediaSabor メディアサボール 】
ブランドを固定しない、バイヤー感覚重視のファッションストア業態が「セレクトショップ」。百貨店の先を行く品ぞろえで、日本のファッションシーンをリードしてきたが、ここに来てその勢いに陰りが見え始めた。東京・銀座初のセレクトショップとして知られた「ザ・ギンザ」は閉店を発表。同じく銀座で最高級店として名を馳せた「RESTIR TOKYO（リステア東京）」も店を閉じる。 ザ・ギンザ閉店のニュースはファッション業界に驚きを与えた。親会社が資生堂という大企業であり、セレクトショップの草分け的な存在でもあっただけに、「セレクトショップの限界」を象徴する出来事のように受け止められた。 全21店のうち、化粧品だけを扱う３店を除く18店を閉鎖する。東京・銀座の本店もビル建て替えに伴い、2009年１月に閉じる。ファッション事業から撤退し、化粧品事業に経営資源を集中させる。 ザ・ギンザは1975年の最初からセレクト
ブログが新規の客を連れてくる「成城メガネ店・インスパイラル」の軌跡 | 専門家や海外ジャーナリストのブログネットワーク【MediaSabor メディアサボール 】
今回も、前回（ブログが客を毎日連れてくる「炭火焼ホルモン・ぐぅ」の奇跡http://mediasabor.jp/2008/05/post_390.html）に引き続き、企業ではなく店舗におけるブログの活用事例の話です。店舗は、成城にあるメガネ店。 私のブログでも過去にエントリーにしたことがあります。 リンク: ショップブログの可能性を成城のメガネ屋に発見しました:[mi]みたいもん！ http://mitaimon.cocolog-nifty.com/blog/2007/06/inspiral_ca7a.html その成城メガネ店・インスパイラルが運営／更新しているのが、【INSpiRAL 成城眼鏡店のブログ】です。 リンク: INSpiRAL(インスパイラル） 成城眼鏡店 http://blog.goo.ne.jp/inspiral この成城眼鏡店の店長にインタビューすることができたので
NO STYLE広告論 秋のファッション“サイト”チェック Part1 | MediaSabor メディアサボール
やっと秋らしい風も吹き始めた――ということで、なんとなく気分はファッションだ。そこで今回と次回は、ファッションブランドの気になるサイト（面白いことをやっているところ）をピックアップし、各ブランドが、どんなインタラクティブコミュニケーションを築こうとしているかを見ていきたい――という、ファッションセンスに乏しい私には、なんとも無謀な広告論の試み。頑張ります！ ファッションブランドのウェブを語るとき、まず外せないのはイタリアのDiesel（ディーゼル）だ。カンヌレポートの際に、「HEIDIES 15MB OF FAME」（サイバー部門グランプリ受賞）については一度軽く触れた。私はリアルタイムでは見られなかったが、キャンペーンの内容をまとめた紹介ムービー（http://www.farfar.se/awards/cannes2007/heidies）を見るからに、これはいかにもスゴそうなサイトであ
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