Appleは、米国時間9月12日にイベントをサンフランシスコ中心部のYerba Buena Center for the Artsで開催すると発表した。 これを受けて、アップルジャパンも9月13日10時よりイベントを開催するという。米国の招待状と同じデザインをもとに日本の日付に変更。日付の下にある影が「5」となっているのは同じだ。また「まもなくです。」とメッセージが添えられている。 このイベントでは新モデルのiPhoneが発表されると見られており、iPhone以外の端末が出るかどうかも注目されている。