『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
![岐阜新聞社ら、Z世代向けメディア「ZYAO22」をリリース 就活や岐阜の情報発信で人手不足解消を支援](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/861af1fbebf276e14c4c203af909e1997e95cadf/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fmarkezine.jp%2Fstatic%2Fimages%2Farticle%2F40578%2F40578_fb.png)
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オンラインイベントは「リードは獲得できるものの受注につながらない」と悩む企業が多いようですが、その原因はというと……。 B2Bの世界では、コロナ禍によって自粛せざるを得なかったオフラインによる展示会やイベントの代替手段として、オンラインイベントが広がりを見せています。しかし、オンラインイベントでリードを獲得しても受注につながらないと悩む企業も少なくないようです。WACULの社内研究機関であるWACULテクノロジー&マーケティングラボは、B2B企業が開催するオンラインイベントがどのように視聴されているか、実態を調査しました。 満足度の高低は何で決まる?
ブランド価値ランキングでMicrosoftが15年ぶり2位に浮上、成長率ではトップに:今日のリサーチ ブランドコンサルティング企業Interbrandの日本法人であるインターブランドジャパンは2022年11月3日、世界のブランド価値評価ランキング「Best Global Brands 2022」を発表しました。 2000年に始まり今回で23回目となるこのランキングは、グローバルに事業展開するブランドを対象に、そのブランドが持つ価値を金額に換算し、順位付けしたものです。今回、ブランドが顧客へ提供する価値だけでなく、現在と未来の社会に対する役割や責任に関する活動の評価として、初めて環境・社会・ガバナンス(ESG)データを導入しました。 首位に君臨したのは10年連続でAppleでした。Appleのブランド価値は前年比プラス18%となる4822億ドルでした。Microsoft(2783億ドル、前年
Webデザイナーとして、デザインを考える作業と同じくらい重要なのが、顧客へのデザイン提案だ。 自分は提案の中での顧客とのコミュニケーションやディスカッションに苦手意識がある。その悩みを社内で定期的に行っている1on1で相談したところ、顧客の意見をうまく引き出し、デザイン提案時に主導権を握るための2つのコツを教えていただいた。 1.目的ベースか、アイデアベースの意見か見極める ミーティングでの顧客の意見は、目的ベースかアイデアベースの2種類に分類される。目的ベースとはサイトを作る目的やサイトに求める役割が分かったうえで出てくる意見。アイデアベースは個人の主観や直感が前面に押し出された意見のことを指す。このどちらなのかを見極めながら、意見を取捨選択したりミーティング全体の舵取りをする必要がある。 採用サイトでのデザインの方向性を決めるミーティングを例に出してみる。この場合、考えられる目的ベース
見かけのユーザビリティの研究が語っていることを教訓的にまとめると、「デザイナーは、まず実質的なユーザビリティの向上を目指すべきであり、その後、可能なかぎり見かけのユーザビリティを高めるべく、審美性の向上を目指すべきだ」ということになる。 黒須教授 2022年11月8日 研究を始めた経緯 実は、筆者は、日立製作所の中央研究所からデザイン研究所に移籍した当時、世間のプロダクトデザイナーたちが美しさや格好良さなどの見た目の魅力を増そうとして努力していることに、一種の憤慨を覚えていた。いや、美しさや格好良さは悪いことではない。しかし、中央研究所でヒューマンインタフェースの研究をしてきた自分としては、審美性もさることながら、もっと使いやすさやユーザビリティにも力を入れるべきではないかと思っていたのだ。 それでも、デザイン研究所に在籍してしばらくするうちに、「認・操・快」というキーワードをプリントした
Webアクセシビリティとは、高齢者や障害者など心身の機能に制約のある人を含め、Webを利用する「すべての人」がWebで提供されている情報を取得し、さまざまな環境でサービスや機能を利用できることを意味します。使いやすいWebサイト制作に取り組んでいるWebデザイナーなら一度は耳にしたことがある言葉ではないでしょうか。 このWebアクセシビリティへの配慮は緩やかながらも発展し、2016年(平成28年)には「障害による差別を解消し、誰もが分け隔てなく共生する社会を実現すること」を目的に「障害を理由とする差別の解消の推進に関する法律」(障害者差別解消法)が施行されました。また2021年(令和3年)には、この法律が一部改正され、民間企業においても障害者や高齢者にとって障壁となりうるものを合理的な範囲でなくしていく、いわゆる「合理的配慮の提供」が義務化されることになり、ひとつのターニングポイントを迎え
クライアントへヒアリングする際に、つい聞き漏らしてしまうことってありますよね…。状況や担当者、ミーティングの流れなどで、プロジェクトごとにどうしても聞くタイミングが変わってしまうもの。 そこで、私はクライアントに書いてもらう用のシートとは別に、「自分用のヒアリングシート」を作って都度記入をして必要な情報の抜け漏れがないか確認するようにしています。 ディレクターさんやエンジニアさんと社内で共有するのも効果的なので会社員デザイナーさんも、フリーでお仕事されている方デザイナーさんも、ぜひ活用してみてください! 記事の最後に、コピーして使えるテンプレート(GoogleスプレッドシートのURL)も置いてあります。 (1)ヒアリングシートの全体像A4に印刷するとそこそこ長いです。 (2)ヒアリングシートの項目一覧全部使う必要はないので、足したり引いたりアレンジしてみてください。 1. 基本情報1-1.
このコラムでは「GA4になってレポートをどのように見たら良いかわからない」という方向けに、標準レポートを使った集客評価の基本を解説します。 GA4はレポートの柔軟性が高い一方で、何を明らかにし、その結果からどのようなアクションをするのかという目的設定がより重要になります。 分析目的を意識しながらレポートを見ていきましょう。 まずは施策の目的を整理しよう集客評価に使えるGA4の標準レポートレポートを確認してみようマイクロコンバージョンを設定しておこう集客レポートの注意点さいごに まずは施策の目的を整理しよう レポートを開く前に、自社が現在どのような集客手法を導入し、その目的が何かを正しく理解しておくことが、チャネルごとのパフォーマンスを正しく行うために重要なポイントです。 デジタルマーケティングではユーザーの状況にあわせて、集客手法を使い分けるケースがよくあります。 たとえばYouTube広
パララックススクロール効果は視覚的なおもしろさを付加するものだが、コンテンツの読み込みが遅い、読みにくい、といったユーザビリティ問題を引き起こすことがよくある。コストに見合うだけのメリットがあるのか、よく考えよう。 What Parallax Lacks by Katie Sherwin on January 20, 2019 日本語版2022年10月18日公開 数年前、私は同僚と、Webデザインのアワードを受賞し、デザイナーフォーラムで賞賛されていた新しいデザイントレンドを思い切ってテストしてみた。そのトレンドとはパララックススクロールだ。テストで我々はこのトレンドに良い印象を受けなかった。さらに重要なのは、ユーザーも我々と同じだったことだ(理由は以下で解説する)。数年後、このパララックススクロールというトレンドは徐々に廃れていったが、それはおそらく、アーリーアダプターも、ユーザーエクス
Google アナリティクス(以降「GA」)の利用停止が2023年6月末と残り9ヶ月をついにきりました。Googleは代替ツールとしてGoogle アナリティクス 4(以降「GA4」)を提供しており、多くの企業がGA4への移行を始めています。 support.google.com しかし「GA4は難しそう」であったり「今はまだGAが使えるから大丈夫」ということでGA4の移行を行っていないサイトも多いのではないでしょうか。3回シリーズとして、GA4の導入や設計など数多くの案件に携わっている株式会社HAPPY ANALYTICSの小川卓(id:ryuka01)がGA4に関しての連載を寄稿させていただくことになります。 全3回の内容は以下の通りとなります 第1回:オウンドメディア担当者がGA4に移行するべき4つの理由 第2回:オウンドメディア担当者がGA4を導入するための初期設定と活用するべきレ
アクセス解析ツール「Google Analytics 4」の実装・設定・活用のための情報サイト 株式会社HAPPY ANALYTICSの代表、小川卓によって個人運営されています。
山田修史です。 福岡市のホームページ制作会社の株式会社リクトに所属。ホームページの運用のアドバイスが専門。中でもお問い合わせを増やすためのホームページ運用のアドバイスが得意です。 今回はGoogleアナリティクスを使ったホームページの改善方法です。 色々なやり方がありますが、その中の一つの方法をお伝えします。 ランディングページの数値を使ったページの改善方法です。 難しいことはなるべくせずに、パッと見て考える簡単な改善です。 今回登場するランディングページとは、一般にLPといわれている1枚ものページではなく、ホームページを構成しているページのひとつを指します。 ホームページの内容を見直すことで、セッション数を増やし回遊を促進して滞在時間を延ばしお問い合わせにつなげることができます。 あまり複雑なことはせず、基本の機能のみでできることを説明します。 Googleアナリティクスで改善できるペー
[レベル: 初級] Google は、meta description の記述を説明する技術ドキュメントに、質の高い meta description を作成するための改善方法の具体例を追加しました。 meta description の良い例と悪い例 悪い meta description の例として次を Google は挙げています。 🚫キーワードの一覧 🚫すべてのニュース記事で同じ説明を使用 🚫ページを要約していない 🚫過度に短い 悪い例に対応する良い例として次を挙げています。 ✅ショップが販売する商品と、営業時間や所在地などの詳細を説明する ✅特定のニュース記事の抜粋を使用 ✅ページ全体を要約している ✅具体的かつ詳細 記述例もあわせて載せています。 🚫悪い例(キーワードの一覧): <meta name="description" content="裁縫用品、毛糸、色鉛筆
皆さん、こんばんは。桜井です。 私は現在、HONEという会社で静岡を拠点に地方ブランドのマーケティング・ブランディングのお手伝いをしています。 私の会社は「地方に骨のあるマーケティングを。」をミッションにして、地方でがんばっている作り手の皆さんの売上・利益創出、組織づくり、採用支援をマーケティング・ブランディングの力を使ってお手伝いをすることです。 しかし、昨今のWebマーケティングブームにより、 ・自己資金がいらない ・未経験でゼロからでも始められる ・在宅で仕事ができる など、マーケティングがあたかも楽して稼げるかのような表現をする人が増えているのも事実。これには少し困惑しています。 Twitterのマーケティングトピックは地獄賢い人はこの実態なき情報商材屋らの地獄絵図にあえて付き合わないと思うのですが、地方ではただでさえ正しいマーケティングが伝わっていないため、地方に身を置く私がマー
企業情報を公開する「コーポレートサイト」は、会社の顔ともいえる存在です。 ・基本的でシンプルなコーポレートサイトの構成が知りたい! ・自社サイトを構成から見直して、しっかりしたものにリニューアルしたい! これから事業を始める方から拡大する方まで、さまざまな会社が存在するように、企業サイトの規模もそれぞれ異なります。名刺代わりになるサイトを作りたい人もいれば、売り上げアップ・ブランディングに繋がるしっかりとしたサイトへリニューアルしたい人もいるでしょう。 今回はシンプルな構成からしっかり作り込んだ構成まで、コーポレートサイトの構成についてわかりやすくご紹介します。この記事に沿って読み進めれば、自社が求めるコーポレートサイトの構成を考えることができます。 ※コーポレートサイトの外注をお考えの方はWeb幹事へご相談ください。ご予算や目的から最適な制作会社をご紹介します。相談料などは一切かかりませ
仕事のできる人は知っている…「お世話になっております」より効果のある書き出しフレーズ【2022上半期BEST5】 礼儀作法として正しいわけじゃない ④相手が使っていた場合 こちらは①〜③とはまったく事情が異なる。むしろ人間的な親しみを示すために「お世話になっております」と書くケースだ。 たとえば私の場合でも、本当の意味で平素からお世話になっている恩人の1人に、「お世話になっております」でメールを書きおこす人がいる。相手がこの表現を使っているので、礼を失さないように似たような表現で返す――。このようなケースもないではない。 「お世話になっております」の代わりになるフレーズ 逆にいえば、先にあげた①〜④以外の場合では、「お世話になっております」は使わなくてもいい。 相手と人間的な関係を構築したい場合、定型句を連発するのは避けたい。とはいえ、メールごとに違う書き出しを考えていたのでは手間がかかり
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