「マーケティング」と「報道」をつなぐ戦略PR--広告排除からPR発想の“つながり”へいわゆるステマ（ステルスマーケティング）やノンクレ（ノンクレジット広告記事）の問題がなかなか鎮火しない。 先日は、「いよいよヤフーが排除に動いた」と大きな話題になった。排除宣言との関係はともかく、実際にヤフーは「Yahoo!ニュース」の一部のニュース提供社との契約を解除した。 この手の話はここ2～3年続いているわけだが、今年の3月にJIAA（一般社団法人日本インタラクティブ広告協会、旧インターネット広告推進協議会）がネイティブ広告の推奨規定を策定してから、よりすったもんだが具体化してきている印象だ。 要は（大きなマーケットとなる）ネイティブ広告の定義の問題であり、さらにその上位概念にはブランドジャーナリズムという考え方がある。つまるところ、どうしたら企業は生活者や世の中と「自然に」つながれるか、受け入れてもらえるか、ということである。ブランドや商品の良さを打ち出しながら、だ（ここが難しいわ
