楽天トラベル、宿泊1件につき100円を義援金に楽天トラベルは3月25日、東北地方太平洋沖地震の被災者支援を目的に、2つの被災地支援企画を開始した。 1つ目は、「みんなの心、つながれ日本！」と題する義援金プログラム。この企画に賛同した宿泊施設に予約し実際に宿泊すると、楽天トラベルを通じて宿泊1件につき100円が義援金として寄付される。楽天トラベルに登録する国内宿泊施設のうち、全国の宿泊施設約850軒の全プランが対象となっている。 2つ目は、「東日本プロジェクト」と題する、被災地を含む東日本エリアの宿泊情報ページの新設。東日本エリアで現在営業可能な宿泊施設情報を提供することで、地域の活性化を支援する。
