キーワードは「賢い消費」？今なぜ主婦雑誌が創刊されるのか主婦向けの新たな月刊誌が相次いで誕生した。主婦と生活社が発行する『CHANTO（チャント）』、学研パブリッシングの『aene（アイーネ）』。どちらも30代前後の主婦層をターゲットとしている。 雑誌の売れ行き自体が決して好調とは言えない今、なぜ創刊が相次いでいるのか。この背景を読み解くには、変わりつつある主婦の消費のあり方にヒントがあるようだ。主婦の生活社から6月4日に創刊された『CHANTO』は、今年5月、休刊した主婦雑誌『すてきな奥さん』の後続誌として生まれた。 「『すてきな奥さん』というタイトルからも分かるように、1990年の創刊当時は結婚したら女性は家に入るのが一般的だった時代。時間はかかっても賢く節約するための情報が求められていました。しかし、今や共働きが当たり前。今時の主婦のニーズに応えるには、アプローチを変えなければならないと気づきました」と、山岡朝子編集長は解説する。 そこで
