ECモール「ゾゾタウン」を運営するスタートトゥデイが「ゾゾスーツ」を使った採寸のデジタル化を武器にPBでオーダーメイドスーツの販売を開始するなど、既存のオーダースーツ業界は新たな局面を迎えている。消費者との接点でデジタル化が加速する中、生産現場でも「インダストリー4.0」やIoT(モノのインターネット)、AI(人工知能)など最先端技術による革新が急務となってきた。ただし、ハイテク化が進めば進むほど、オーダーの世界では手仕事や対面販売などアナログの価値が見直される逆転現象も生まれている。 (大竹清臣=本社編集部メンズ分野担当) IT駆使した販売手法 洋服が売れないと言われるが、オーダースーツ市場では新規客を獲得し業績を伸ばしてきた企業が際立つ。数年前から新規参入した大手紳士服専門店をはじめ、大手アパレル、新興企業ではスマートフォンで気軽に注文できたり、店頭でタブレットの画像から生地を選んだり
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