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いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め! 年初の2013年業界予測でも「DMPが立ち上がる年」と書いた。 DMPとはデータ・マネージメント・プラットフォームの略。DSP、RTBに続いてまたまたアルファベット3文字の登場だ。 しかし概念としてのDMPは、大きくふたつに分けられる。ひとつは広告配信先のデータセラーとしてDMP、もうひとつは企業が自社でデータを格納するプライベートDMPだ。もうひとつの見方でいうと、広告だけのためのDMPと、広告配信も含むがもっと多くのマーケティング施策を最適化するためのDMPである。前者はDSPと一体にDSPを事業としているプレイヤーによってもつくられる。だが、プライベートDMPは広告主企業自身でないと出来ない。自社の顧客と将来の顧客データをどう意味づけてセグメントする
DACとアイメディアドライブ、ビッグデータのマネジメントプラットフォーム(DMP)「AudienceOne」の提供を開始 デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社 株式会社アイメディアドライブ 【新サービスのお知らせ】 DACとアイメディアドライブ、ビッグデータのマネジメントプラットフォーム(DMP) 「AudienceOne」の提供を開始 ~自社メディアや第三者からの提供データなどのオーディエンスデータを活用し、 様々なターゲティング配信が可能に~ このたび、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長:矢嶋弘毅、以下DAC)の子会社である、株式会社アイメディアドライブ(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長:重原洋祐、以下 iMD)は、2013年4月1日より自社メディアや、第三者からの提供データなどのオーディエンスデータを利用し、様々なタ
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
DSP、RTB、SSP に代表されるように、ここ数年来、アドテクノロジーの分野ではたくさんの3文字略語が使われ、浸透していきました。 一年ちょっと前(2011年10月)に「経営を左右する"データマネジメントプラットフォーム"とは?」というポストをしましたが、このDMP(Data Management Platform)も、ここ最近で浸透してきた言葉の一つだと思います。 一方で、DMPという言葉はホットなキーワードとして注目されている反面、上記のポストをした2011年当時では、現実として多くの企業が有効活用しているという段階にはまだ至っていないという理解でした。 あれから一年経って、DMPはどのように理解され、利用され、進化してきたのでしょうか。 IABが今月(2012年11月)発表したDMPの白書「The Data Management Platform: Foundation for R
To get the full value out of a relationship with a data management platform (DMP), you want to provide the platform with as much data as possible. That said, the low hanging fruit in any organization will be to integrate 1st party data for which you already have a cookie to the DMP. The mechanism to accomplish this is your standard cookie sync,which passes a user ID from one system to another vi
Before the internet and digital advertising, direct mail solicitation was perhaps the most technologically advanced form of data driven marketing out there. Even today, as much as interactive marketers like to poke fun at traditional media people, the direct mail industry is far more sophisticated at accurate audience segmentation and message delivery than most of the digital realm. Since everyt
A critical component of any data management platform is the ability to centralize your audience data from multiple systems into a single interface. They do this through a NoSQL database management system that imports your data from multiple systems using a match key between each system that they form via, what else, a cookie sync. It sounds complicated but it isn’t. Let’s take an example from t
If you’re working in digital advertising today and not losing sleep over your data management strategy (or lack thereof), climb out from under your rock and join the rest of us trying to figure out how to leverage the mountain of consumer intent and behavior collecting on the doorstep each day. From both the marketer and publisher perspective, data isn’t the problem, access is the problem. Each
Ramblings about online advertising, ad networks & other techie randomness Navigate » Home About All Posts Errorsafe Who Am I? Mike Nolet CTO/Co-Founder @ AppNexus Linked In Profile To clarify a frequent confusion, while I love working with Michael Rubenstein I am not him! Advertisement Feeds Standard RSS Feed Comment Feed Cookie Matching. A number of people have asked about how cookie matching wor
昨年12月、ゴールドマンサックスが最有力IPO候補と考えるスタートアップ一覧が発表されました。(英文)http://techcrunch.com/2011/12/03/a-list-of-startups-goldman-sachs-thinks-will-most-likely-ipo/ 日本でもかなり有名なQuoraやKlout、Square等もこのリストに入っています。その中で、一際目立っているのが、データ界の雄BlueKaiです。 設立:2007年 創業者:Omar Tawakol 資金:3400万ドル(サードラウンド) 出資:Redpoint Ventures, Battery Ventures, Granite Global Ventures Webサイト:http://www.bluekai.com/ |1.BlueKaiとは? 数字で見るBlueKai: ・3億人のアクティ
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