さらば「テレビCM＝オワコン説」 史上初、日テレの運用型広告の衝撃
テレビ広告をデジタル広告のように運用 効果の1つは広告価格の適切化 TVerと統合在庫で地上波の価値向上 開始までに他局が参加する可能性も 広告はバイイングから運用型へ 24年はテレビにとって、変化のきっかけとなる1年 「テレビはオワコン（終わったコンテンツ）」。そんな言葉が、2010年代から度々聞かれるようになった。多くの人にとってはすでに聞き飽きたフレーズだろう。 何がオワコンといわれているのか。その根本にあるのは、長年続いてきたテレビ局独特の“文化”だ。視聴率を重視したマス向けの番組制作、GRP（延べ視聴率）を基にしたテレビCMの運用体制、スポット（番組に関係なくテレビ局の指定時間にCMを挿入する方式）などテレビ独自の広告枠の購入方法、ネットでの配信を制限する複雑な権利関係等々……。 24年は、それらのテレビ独自の文化が変わるきっかけとなる1年になりそうだ。 背景には、地上波放送収入
民放、衝撃のＣＭ収入減 「ステイホーム」期間中、「スポット」不振 ３〜４割下落：東京新聞 TOKYO Web
新型コロナウイルスの影響で中止続きだった民放キー局（日本テレビを除く）の社長定例記者会見が約三カ月ぶりに再開した。各局ともおおむね四、五月の「ステイホーム」期間中、視聴者の在宅率が上がり多くの人に見られていたが、経営の根幹であるＣＭ収入は大ダメージとなる衝撃的な数字を記録したという。 （原田晋也） 「精査はしていないが、過去最大クラスだろう。われわれは普通、２％や３％下がったら『大変だ！』と言っているのに、それが３０％や４０％も落ちているわけですから」。八日のＴＢＳの定例会見で、佐々木卓（たかし）社長はＣＭ収入についてこう言及した。 テレビＣＭには、番組と一体となった枠で放送し、特定の視聴者層に見てもらいやすい「タイムＣＭ」と、番組の合間などさまざまな時間に流される「スポットＣＭ」がある。ＴＢＳによると、同社の四月のスポットＣＭ収入は前年比で７７％台、五月が５９％台だったという。
この国と原発:第７部・メディアの葛藤／５ 民放ＣＭ、抵抗にじむ－ 毎日ｊｐ(毎日新聞)
全国の民放の考査担当者は地域ごとに情報交換をしている。その際に参照しているのが、日本民間放送連盟の「放送基準」だ。社会的に意見が対立しているテーマについては「できるだけ多くの角度から論じなければならない」と定めている。 この基準に基づいて、原発については「他の電源との調和を訴えるなら可だが、原発のみの宣伝は不可」という判断がほぼ共有されてきた。その結果が、冒頭の東電のＣＭにも表れている。 しかし、別のキー局の元考査担当者は「原発関係は経営側の意向が強くて苦労した。修正させても、視聴者がどこまで違いを分かってくれたか」と嘆く。また、００年前後から、タレントを使った親しみやすいスタイルが目立つようになり、「視聴者に『原発は大丈夫』と思わせてしまう効果はあったと思う」と話した。＝つづく（次回は３０日掲載予定です）
パチンコ台のテレビＣＭ自粛、「子どもが見る」朝夕各４時間 : ニュース : エンタメ : YOMIURI ONLINE（読売新聞）
パチンコ機器メーカー３０社で作る「日本遊技機工業組合」（東京・中央区）は、来年４月から、午前５時～同９時と、午後５時～同９時の間、パチンコ台のテレビＣＭを自粛することを決めた。 パチンコのＣＭが近年増加していることに対し、「子どもが見ている時間帯にふさわしくない」といった批判が視聴者から高まっていることを受けたもの。 民間の調査機関「ＣＭ総合研究所」（東京・港区）によると、在京キー局５局でのパチンコ関連ＣＭの年間放送回数は、２００４年には２０６６回だったが、０７年には１万３１５１回にまで急増。今年は１～１０月だけで１万６４４３回に上っている。パチンコＣＭをめぐっては、今年４月、放送界の第三者機関「放送倫理・番組向上機構」（ＢＰＯ）の青少年委員会でも、問題視する声が上がっていた。
Ofcom relaxes TV ad rules for films, commercials and current affairs shows
TV broadcasters will be able to run more ads during films and put commercials in current affairs programmes and documentaries for the first time, under new rules Ofcom introduced today. The changes, which come into force on September 1, are part of an overhaul of regulations to make a "shorter and simpler" advertising code. Broadcasters will be allowed to transmit one ad break for every 30 minutes
Ad Innovator: 米広告主協会；62％の広告主がTVの効果が落ちたと答える
米広告主協会（ANA)と調査会社Forrester Researchが78の広告主を対象に行った、2年に一度のTV・テクノロジー調査によると、62%の広告主が過去2年でTV広告の効果が落ちたと考えていることがわかった。87%がテレビ広告ではブランデッドエンターテイメントが鍵になると答え、65％がオンラインTV番組を試してみたいと答えたという。 ソース：AdAge: Marketers Losing Confidence in TV February 20, 2008 in Stats | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00e5507031478834 Listed below are links to
ハコフグマン: 松下電器に期待する次世代テレビ
松下電器がグーグルと組むらしい。ようやくネットとテレビが融合しそうだ。 それにしても、この松下のプレスリリースにあるようなネットワークを使ってウェブアルバムを共有したり、youtubeを見たりなんてことは、PCでできることであり、リビングにあるテレビを使ってまでやる必要性はない。PCを使って写真を整理したり公開できない人間が、こういうテレビを使ってやることはまず無いとみていい。こういう勘違いがこれまでネット家電から消費者を遠ざけてきた。テレビはPCを代替するものではないのだ。 ネットには、デジタルテレビが嫌いな人が多いが、私はやはりPCで映像を見る気にはなれなかった。くつろげる居住空間に、基本的に32V以上のデジタルテレビは最低ほしいな、というのが現段階での結論だ。有機ELテレビがほしいのだが、いまのところ様子見である。※こんな偉そうに語っちゃっているが、まだブラウン管のテレビを見てますハ
Ad Innovator: NBC、視聴率低下で広告主平均50万ドルを返金
アメリカではUpfrontという年間のTVスポット枠をシーズン前に売買する習慣があるが、TVネットワークNBCは今年第4四半期の視聴率が予想に達しておらず、広告主平均で50万ドルを返金しているという。CW、CBS、ABC、Foxも視聴率減に対して埋め合わせをしているが、NBCは最も深刻で前の四半期の埋め合わせでほとんど空きがないため返金になったという。 ソース：Adweek：NBC Rings Up Holiday Refunds December 11, 2007 in Television | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00e54fa04c6c8833 Listed below are lin
Ad Innovator: プライムタイムTV番組からＣＭ枠では視聴率が13%減
広告会社Magna Global USAによる、18－49歳を対象にしたＴＶ番組オンエアから3日の間のデジタルビデオレコーダーの再生を含めた視聴率によると、5大ＴＶネットワークのプライムタイムで平均13%、番組からＣＭ枠で視聴率が下がっていることがわかった。デジタルビデオレコーダーを含めなければ、約6％であったという。 ソース：ＭｅｄｉａＤａｉｌｙNews:Magna Global Charts P3 Vs. C3 Ratings Battle November 24, 2007 in Television | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00e54f8c9f7a8833 Listed below
民放５社の９月中間決算 フジ・日テレが減収 スポット広告、全社苦戦:ニュース - CNET Japan
民放５社の９月中間決算 フジ・日テレが減収 スポット広告、全社苦戦 FujiSankei Business i. 2006/11/17 10:09 在京民放キー局５社の２００６年９月中間決算が１６日、出そろった。売上高は、視聴率の好調を背景に放送収入を伸ばしたＴＢＳやテレビ朝日、テレビ東京が中間期として過去最高を記録。半面、前年に計上した過去最高水準の売り上げに届かなかったフジテレビジョンと、レギュラー番組やプロ野球の視聴率が振るわなかった日本テレビ放送網の上位２社は苦戦し、明暗を分けた。 ＴＢＳは、上期の平均視聴率がゴールデンとプライムの両時間帯でともに単独２位につけたことを背景に放送事業収入を増やしたことに加え、インターネット通販など連結子会社の健闘が寄与した。また、番組制作費の抑制などが利益面を押し上げ、経常利益は２倍の１１６億円。最終損益は、東京エレクトロンの株式売却益１
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商品別ランキングではグリーに続き「神撃のバハムート」がランクイン(民放テレビCM動向:2012年6月分) - ガベージニュース
キー局まで広がった“パチンコ広告依存” (2ページ目)：日経ビジネスオンライン
フジの高島＆中野両アナが「ローソン」とコラボ企画：芸能：スポーツ報知
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EU、テレビの広告規制でスペインに第2段階の警告
役割終えた…「広告批評」来年休刊へ（社会） ― スポニチ Sponichi Annex ニュース
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クロスメディア時代にテレビ局が失う広告のパイの大きさ デジタル家電&エンタメ-最新ニュース:IT-PLUS
http://news.goo.ne.jp/article/reuters/business/JAPAN-253853.html
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20051117-00000101-mai-bus_all