最新のトレンドをつかむのに200万人の母集団では小さすぎるというのは、どういったケースだろう？ ウェブサイトの訪問人数という、一見簡単そうだが実は難しい計算の場合がそうだ。 comScoreは米国時間5月31日、ウェブトラフィックに関する数値の精度を上げるため、新しい計測手法に移行すると発表した。同社はパブリッシャーや広告主にさまざまなウェブサイトの訪問者数に関する数値を提供し、一部では分析分野のトップ企業とされている。これまで、同社は世界中に散らばる200万人のパネル調査対象者の行動をもとにトラフィックを判断してきたが、新サービス「Media Metrix 360」では、訪問者の総数を集計可能なウェブサーバから直接得た統計が、従来のデータに加味される。 このハイブリッドな手法は、パネル調査という従来の手法の正当性を長年にわたり断固として主張してきたcomScoreにとっては大きな方針転換

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ベムがクッキーなる技術と向き合ったのは1996年、インフォシークの広告配信技術の説明を受けた時だ。クッキーみたいにポロポロと落ちて行った先まで追跡できるからという俗語と教わった。それから四半世紀以上、クッキーの権化だったグーグルもプライバシーにかかわるトレンドから、クッキーの代替技術を提唱している。いろんなカンファレンスでも「クッキーレス時代にどうする」というテーマで喧しい。 しかし、本質は代替技術をどうするという話ではない。個人情報を扱う企業の振舞いが試されている。プライバシー対応に対する企業姿勢の問題で、経営者が宣言することであって、情シスなり法務が都度その時点のガイドラインに対応すればいいということではない。 ベムはSDGsの18番目に個人情報に対する企業姿勢を加えてもいいのでは？と冗談で話すくらいだ。個人情報との向き合い方に関して、企業姿勢が問われるということを早く経営者に認識させ

今年の夏に出向いたSMX Advancedで、いくつか参加した中でも特によかったセッションの1つに、最先端の分析手法に関するパネルディスカッションがあった（行ってみるといいよと勧めてくれたランドに感謝！）。そのセッションでは、検索分析の高度な手法や測定指標について、すばらしいヒントをいくつか聞くことができた。それに感化されてこの記事を書いているんだけど、ちょっと違う分野を扱ってみようと思う。僕らが基本的に扱うのは、SEOと検索広告なのだけど、オンラインのディスプレイ広告も少しばかり手がけていて、最近はPRとオフライン広告の測定指標について考えるようになったんだ。 バイラルマーケティング、クチコミ、オンラインのPRキャンペーンにおける広がりと効果の追跡オフライン広告やディスプレイ広告の効果をオンラインで測定する指標オーガニック検索と検索広告、そしてオンラインとオフラインのディスプレイ広告やP

「User Insight」は体温などを観測するサーモグラフのようにWebページを表示することによって、「ページのどこを注視しているのか」「どこがよくクリックされているのか」などが一目で分かるように表示してくれる解析ツールです。サーモグラフと同じように注視されているところやよくクリックされているところは明るい色で表示し、そうでないところは暗く表示されていく仕組みになっています。表やグラフで表すよりも直感的に理解することができるため、誰が見てもすぐに理解できるようになっているのが便利。 また、性別・年齢・地域・業界・アクセス頻度・ネット利用度などが解析できるため、組み合わせることによって「どのユーザー層が」「何に興味を示しているのか」まで解析することができる程の優れもの。 では、実際にどのように見えるのか解析結果が表示された画面を見てみましょう。 詳細は以下より。 ユーザーインサイトどんな読

オムニチュア、マーケティングプラットフォーム「Omniture Genesis」提供開始 Omniture、オムニチュア製品とサードパーティーツールを連携させる「Omniture Genesis」を日本市場に投入。 公開日時：2008年09月17日 15:35 オムニチュア株式会社は2008年9月12日、マーケティングテクノロジーの連携と自動化をプラグアンドプレイで実現する統合プラットフォーム「Omniture Genesis」（オムニチュア・ジェネシス）を日本市場に投入すると発表した。 オムニチュアのオンラインビジネス最適化プラットフォームとサードパーティのマーケティングアプリケーションを、簡単なウィザード設定で連携できるようになり、マーケティングチャネルを横断した効果測定と最適化が実現する。通常手間のかかる統合作業が不要で、マーケティング施策を横断したデータ共有と効果測定、レポート作成

オムニチュアSiteCatalyst、Google Chrome利用者のデータ計測に対応 Omnitureのウェブ解析ツール・サイトカタリストがWebブラウザ・Google Chromeの計測対応。 公開日時：2008年09月17日 15:34 米Omniture Inc. は2008年9月9日、ウェブ解析ソリューションSiteCatalystがGoogleのウェブブラウザ・Google Chromeの計測に対応したと発表した。Google Chromeは8月31日にGoogleからリリースされた、オープンソースのウェブブラウザ。 Omniture SiteCatalyst、業界に先がけてGoogle Chrome利用者のデータ計測に対応 [Omniture] http://www.omniture.com/press/556 記事カテゴリ：サーチニュース 08H1 他の検索・SEO 関連

Webアクセス解析の疑問に答える25のTIPS 2008年7月31日、百式田口氏が主催する勉強会で、アクセス解析のトレンドについて弊社伊藤が解説しました。その際に参加者から出た質疑応答を以下に公開します。 1. 複数のアクセス解析ツールをいれた場合、ツールによって数に違いがあるのはなぜかたしかに、ツールによって 10% ぐらい差があるようだ。 おそらく解析用 Javascript の仕様の違い、キャッシュの効き具合やセキュリティ対策ソフトによるフィルタリングなどが原因なのでは？あるいは、ページを見た直後にブラウザを閉じた場合に、まだ Javascript が動くまえに消えてしまった、とか。 このことを考慮して、ツールを乗り換えるときは、しばらく併用してどのぐらい差があるかを知っておいたほうがいい。 2. 外部にあるサイトのアクセス数は調べられますか？Alexa や Google Trend

ITアウトソーシングサービスのトランスコスモスは、アクセス解析のASPサービス「Cross-Census(クロスセンサス)」で取得したアクセスログをベースに、ユーザーの要望に合ったサイト改善提案をする「クロスセンサスレポートサービス」を7月8日開始した、と同日発表した。クロスセンサスは、ネット利用者動向調査のネットレイティングスと共同で開発したサービス。クロスセンサスレポートサービスは、クロスセンサスでのアクセス解析ログや広告運用結果などの情報を基に、ネットレイティングスのアナリストとトランスコスモスの広告プランナーが総合的にユーザーのサイトを分析して、改善に役立つレポーティングを行う。 インターネット視聴率サービスやオンライン広告統計、オンラインアンケートと連携でき、競合他社サイトとの比較、キャンペーン情報単位での比較が可能。サイト閲覧者の離脱の傾向を把握して離脱率の改善目標を設定できる

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