『２００８。』
年末に書きかけてた記事を年が明けてから年末の日付でこっそりアップするコーナー。 “今年の個人的ベストCM！” て、だいたい毎回自分の選考基準を自分で見失うので、 今回はとりあえず『見入ったCM』ってことにしてみた。 そんな３本ぐらい。 【植物性乳酸菌ラブレ／カゴメ】吉永小百合 小百合さんがいいのはもちろんだけど、 このラブレちゃんたちの歳の頃が絶妙なので。 【エリクシール プリオール／資生堂】前田美波里 だいたい、大人向けの化粧品のCMって「○○歳なのにハツラツ！」的な感じだけど、 これは、この歳だからこその余裕と貫禄の美しさって感じなので、美波里さんが。 若い人たちに「負けないわ。」じゃなく、「かなわないでしょ？」って感じ。 【夏ビジン／資生堂】観月ありさ 広末涼子 杏 ３人が３人、クラッとくる感じに釘づけられたので。サザンの曲とともに。 ただ、何をCMされてるかわかんなかったので、何を
業界人間ベムRELOAD
ベムがクッキーなる技術と向き合ったのは1996年、インフォシークの広告配信技術の説明を受けた時だ。クッキーみたいにポロポロと落ちて行った先まで追跡できるからという俗語と教わった。それから四半世紀以上、クッキーの権化だったグーグルもプライバシーにかかわるトレンドから、クッキーの代替技術を提唱している。いろんなカンファレンスでも「クッキーレス時代にどうする」というテーマで喧しい。 しかし、本質は代替技術をどうするという話ではない。個人情報を扱う企業の振舞いが試されている。プライバシー対応に対する企業姿勢の問題で、経営者が宣言することであって、情シスなり法務が都度その時点のガイドラインに対応すればいいということではない。 ベムはSDGsの18番目に個人情報に対する企業姿勢を加えてもいいのでは？と冗談で話すくらいだ。個人情報との向き合い方に関して、企業姿勢が問われるということを早く経営者に認識させ
Life2.0 生活者と対等なスタンスに立ったキャンペーン...2008年、ブロガーが選ぶウェブキャンペーンベスト5
ひよぷら日記さんからご指名いただいたこのバトン、 簡単ではありますが、考えてみました。 僕の視点は、 「生活者と対等なスタンスに立ったキャンペーン」 です。 （プロサンプションな視点、ですな。） と、同時に、 実際に僕が何らかの影響を受けたキャンペーンです。 つまり、少なくとも自分には「効いてる」ものを選びました。 ※順不同。 ※それぞれ「☆」から始まる一文は、 そのキャンペーンで実際に僕が受けた影響。 1. pixiv×ゲーム会社の各種キャンペーン 特にスクウェア・エニックスのパーティーキャッスル。 ユーザーのデザインをリアルにゲームに取り込みながら、 一緒に開発していく素晴らしさ。 単純な応募ものキャンペーンとの違いは、 過程が可視化されていること。 それにより、ユーザーの参加障壁が低くなっている。 マスコラボレーションが起こりやすい。 ☆ゲーマーじゃないのにパーティーキャッスルに 興
「Perfumeってネット上で大騒ぎでしたね。なぜでしょう？」 チャット遊談で2008年を勝手に振り返る
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
「ブロガーが選ぶ、2008年度ウェブキャンペーンベスト5」バトン。｜コウコクデアソブ
コウコクデアソブサイバーエージェントのカワムラのアメブロです。新卒でCA入社後、媒体営業、子会社代表、モバイル部署立ち上げと渡り歩き、今は新設営業部の立ち上げに日々奮闘中。ブログでは、広告や文房具や村上春樹の話や、思いついたことを肩肘張らずに書いています。「ブロガーが選ぶ、2008年度ウェブキャンペーンベスト5」バトン。 アドマン発信のこの企画 。 前回のエントリー で選定基準の苦悩を書いたのだが、 コメントが予想外に盛り上がってしまいました。 コメント頂いた皆さん、ありがとうございます。 結論、やはり明確に ｢WEBキャンペーン｣と定義出来るもので考えると、 ものすごい母数が少なかくなりそうなので、 ｢WEBを中心にしていた(と見受けられる)キャンペーン｣ の中から抽出し、このバトンへの回答としたいと思います。 ■1：ハジケル・ジャクソン ハ
２００８年のおすすめエントリ - ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）
今年も残すところあと１０日となりました。いろいろ世の中たいへんですが、明るくいきたいものですねえ。これはちょっと明るくはなれんわな、なんてこともあるにはあるけど、そこはひとつ、なんとかなるわ、の精神で。それでもなんとかならなかったら、そのときはそのとき。そんな感じで、さあラストスパートです。 まなめさんの「【TB企画】あなたのブログの中でおすすめのエントリを教えてください2008 （304 Not Modified）」に今年も参加します。いい企画ですよね。私は、ここのトラックバックを辿って、参加されているブロガーさんのおすすめエントリを読むのが好きです。なんとなく、心がほくほくするんですよね。自選というのがいいんでしょうね。長く続いてほしい企画です。ほんと、そう思います。 では、２００８年のおすすめエントリ。 １．会社を辞めたいなあ、と思ったら、気休めに、このエントリを読んでみてくださいな
2008年の広告業界を振り返って。 - ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）
昨年同様（参照）、この１年の広告業界を振り返ってみます。と書き出してみたものの、どうも今年は気乗りしません。つまりは、そんなどんよりとした１年だったということなんでしょうね。2008年の前半戦は、昨年度の継続という感じだったと思いますが、後半は違いました。サブプライムの破綻に端を発するアメリカの金融危機の影響を大きく受けた感じになってきました。ただ、これは、今のところ「気分」の問題であって、その影響を実際に受け始めるのは来年からだと思います。 朝日新聞、日本テレビ、テレビ東京が赤字に転落しました。しかしながら、これは世界同時株安の結果というよりも、企業全体の広告の出し控えという構造的な問題と、テレビに関して言うと、北京オリンピックの影響だと思います。 広告出稿に関しては、オリンピックが期待したほど盛り上がらず、収益性が比較的高いスポット枠の不振もあったと聞きます。詳しいことはわかりませんが
Ad Innovator: 4分半で見る2008年のゲリラマーケティング
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日経広告研究所 ２００８年度と２００９年度上半期の広告費見通し（概要）
日経広告研究所と特定民法法人日本経済研究センターは、２００８年度（'０８年４月～'０９年３月）の広告費見通しを下方修正した。７月下旬に発表した予測値が前年度比３．８％減だったのに比べ、８．２％減とマイナス幅が拡大する。９月中旬のリーマン･ブラザーズ破綻に伴う米国の金融危機の影響が世界的な景気後退へと波及している事から、広告費予測を見直した。本予測は、両者が共同で開発した「広研･センターモデル」によるもので、経済産業省の「特定サービス産業動態統計」の広告業売上高合計（以下、広告費合計）をベースにしている。 国内企業の収益は、２００７年のサブプライム問題に端を発した米国経済の低迷、原油高や穀物価格高騰などによる交易条件の悪化を反映して、'０７年１０～１２月期に４．５％減とマイナスに転じて以降、'０８年１～３月期１７．５％減、同４～６月期１０．５％減、同７～９月期１７．６％減と大幅なマイナスが続
08年下半期、M1層が最も注目したのは「ストリートビュー」
電通子会社のMedia Shakersが運営する「M1・F1総研」は12月3日、今年下半期にM1層（男性20～34歳）が最も注目した「M1グランプリ」として、Google マップの新機能「ストリートビュー」を選んだと発表した。プライバシーやネットサービスのあり方までさまざまな論議を呼んだストリートビューだが、説明文は「ハイレベルでありながら、誰でも自由に利用できる点が支持を得た」と屈託がない。 無料誌「R25」「L25」（リクルート）の読者に対し、ヒットした・話題になった商品やサービス、注目された人、気になったキーワードなどをフリーアンサーで回答してもらい、40のワードを選んだ。その上で1000人のM1・F1層にネットで調査し、各候補を「お気に入り度」「話題性」「新規性」で得点化して選んだ。 ストリートビューはF1でも3位に。「まるで自分がその道を歩いているかのようなハイクオリティのバーチ
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GrindNikki | 下山完了！
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第６回 ＜ネットのヒット不作＞ Web2.0系、「勝者」確定か
2008年検索キーワードランキング比較と雑感 - makitani.com