Ad Innovator: ケーブル会社Cablevisionが世帯ごとのターゲティング
ケーブル会社Cablevision Systemsは、ブルックリン、ブロンクス、ニュージャージーの50万世帯で、ターゲティングテクノロジーを利用して年収、人種、性別、子供やペットがいるかなどにしたがって世帯ごとにTVCMを差し替えるサービスを開始する。過去1年半にわたって、ブルックリン地域で10万世帯を対象にテストを続けてきた結果だという。 ソース：NYTimes： Cable Companies Target Commercials to Audience March 4, 2009 in Television | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef0112792cbd2c28a4 Listed bel
Ad Innovator: 消費者参加屋外広告
James Readyというビール会社が、同社のビールを1ドルにしておくために、消費者に屋外広告の費用を負担してもらう代わりに一部を消費者のメッセージを入れられるというもの。Webサイトから写真やメッセージをアップロードするようだ。 ソース：The Adhunt Blog: James Ready : Help us keep this beer a buck March 4, 2009 in Outdoor | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef0112792cec3528a4 Listed below are links to weblogs that reference 消費者参加屋外広告: Com
Ad Innovator: 4分半で見る2008年のゲリラマーケティング
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Ad Innovator: Facebook、企業価値が10分の１？
マイクロソフトからの投資を受けた時点では150億ドルの企業価値がついていたFacebookが、今では23億ドルや、低いものでは13億ドルまで下がっているという話が出ているようだ。CEO Mark Zuckerbergは最年少のBillonaire（10億ドル長者）と言われていたが、すでにBillionaireではないという。 ソース：Valleywag: Facebook's new value: $1.3 billion? Silicon Alley Insider： Youngest Billionaire In History (Mark Zuckerberg) Not A Billionaire Anymore December 16, 2008 in Industry | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: http
Ad Innovator: WPP、中国で広告ネットワークをスタート
広告コングロマリットWPPは、傘下の24/7 Real MediaとOgilvyOne、北京に拠点を持つITOP Performance Marketingとの間でオンライン広告ネットワークのジョイントベンチャーITOP 24/7を立ち上げた。「スタッフが行う広告業務からインターネット広告プラットフォームに移行し、さらにコストを抑えながら、力強い広告チャネルとなる」と担当者は答えている。 ソース：OnlineMediaDaily：WPP Launches Ad Network In China, Latest Push By A Madison Avenue Biggie November 29, 2008 in Online | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/servic
Ad Innovator: デジタル屋外広告は5年で3倍に
調査会社PQ Mediaの「Digital Out-of－Home Media Forcast 2008-2012」によると、米デジタル屋外広告費は2002年から2007年の5年で3倍に膨らみ、2007年の成長率は24.5％であったが、これからの成長は鈍化する予定だ。アジア、ヨーロッパ、南北アメリカでは昨年22.6%の成長であったが今年は12.8%の予定。 ソース:Marketing Charts: Digital Out-of-Home Ad Spend Triples November 24, 2008 | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef0105361e0cc2970c Listed below
Ad Innovator: NYにデジタルサイネージ付きのバス登場
NYの交通局MTAは、GPSを利用して、走る地域によって広告を差し替えるデジタルサイネージを、ルートM23のバスに搭載した。Oreo、Sleepｙ’ｓ、Coca-Coca、Spriteの広告が流れているという。 ソース：gothamist: New Digital Bus Ads to Change With Neighborhood October 23, 2008 in Outdoor | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef010535b0ae2f970b Listed below are links to weblogs that reference NYにデジタルサイネージ付きのバス登場: Com
Ad Innovator: DVR視聴率を加えても、大手TV局視聴率低下は止まらない
NBCの「The Office」、Foxの「Fringe」は、視聴率調査Nielsenがデジタルビデオレコーダー（DVR)による7日以内の視聴率を加えた視聴率で、1/3以上視聴率が増えたものの、大手TVネットワークの視聴率の下落には歯止めがかかっていないようだ。秋の新TVシーズンの最初の2週間で5大TVネットワークは平均900万人がプライムタイムでのTV番組を見ており、そのうち150万人がDVRによる再生視聴だったが、この総視聴率は一年前の6.6%減であるという。 ソース：WSJ： Network Audience Keeps Eroding October 22, 2008 in DVR/HDD Recorder | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/tra
Ad Innovator: マーケティングコミュニケーション費用の中の広告費率が減り、ダイレクトマーケティングが伸びる
過去10年で、マーケティングコミュニケーション費用の中でのメディア広告費率が34.9％から30.6%に減り、逆にダイレクトマーケティング費用が10.1%から22.8%の伸びていることが、Jack Myersレポートであきらかになった。ダイレクトマーケティング予算やセールスプロモーション予算は広告主の売上とリンクしていることが多く、メディア企業はこの予算をターゲットにしなければ、広告費の減少の波を受けることになるとまとめている。 ソース：JackMyers: Advertising's Share of Marketing Budgets Declines 12% in Past Decade October 20, 2008 in Stats | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.co
Ad Innovator: YouTubeでの検索がYahoo!を超える。動画検索広告が新しい収益モデルか
ComScoreによるとYouTubeのアメリカでの検索件数が8月に26億回と米Yahoo!の24億回を超えており、検索結果の右側に出てくる「Promoted Videos」と書かれたビデオのプロモーションがYouTubeの収益モデルとして注目されるのではないかとAdAgeでまとめられている。現在の広告主は映画「W」、オンライン大学University of Phoenix、Simple Shoesであるという。 ソース：AdAge: Will Video Search Ads Be YouTube's Money Mint? October 14, 2008 in Podcast/Vodcast | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a
Ad Innovator: Chicago Tribune紙、50%の紙面を広告に割くためのニューデザイン
Chicago Tribune紙は、親会社Tribune Co.の指示に従い、紙面の少なくとも50%を広告スペースにするために新しいデザインを採用した。同紙の若者向け版RedEyeの編集者が本紙のマネージングエディターに抜擢され、グラフィックを中心にした似た様なデザインになっているという。 ソース：AdAge: Chicago Tribune Debuts New Format September 30, 2008 in Print | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef010534fc7e29970b Listed below are links to weblogs that reference Ch
Ad Innovator: 歯医者広告ネットワークInChairTV
歯医者での検診や歯垢取りの時間をメディア露出時間にしてしまおうと考えたのがInChairTV。44インチTVと同等に見えるゴーグルでABC/DisneyなどからのTV番組や患者のための教育ビデオを流して、そこに広告を挿入するというものだが、歯医者がゴーグル一台あたり500ドル負担しなければならないところが、普及への壁になりそうだ。 ソース：AdAge: A New Way to Drill Messages Into Consumers' Heads September 29, 2008 in Outdoor, Television | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef010534e5e9e1970c
Ad Innovator: 破れる紙幣
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Ad Innovator: Facebookでアンチソーシャルキャンペーン
ソーシャルネットワークで「ソーシャル」であるが当たり前なことを逆手に取ったキャンペーン。Paramout Picturesは同社の映画「How to Lose Friends and Alienate People（友達を失い,人々を遠ざける方法）」というコメディ映画のプロモーションにFacebook用のアプリを作り、そのアプリのユーザーが映画の中のキャラクターのように友達をバカにしたり、友達であることを止めるように伝えるキャンペーンを始めたという。 ソース：Digital Bulletin： Anti-social Facebook app promotes Simon Pegg's 'How to Lose Friends ...' September 24, 2008 in Case study | Permalink TrackBack TrackBack URL for this
Ad Innovator: P&G、今までにない商品でブロガー、クチコミキャンペーン
P&GはCrest Weekly Cleanという、通常の歯磨きに加えて週に一度利用することで、歯医者に行った時のような歯がスムーズになる商品を発売するが、そのキャンペーンにTwitterで募集されたブロガーや60万人の母親が参加するクチコミマーケティングサイトを利用する。担当者は、この商品は分かりにくいものなので、TVスポットはあまりやらず、商品のことを語ってもらうことに焦点を当てたマーケティングを行うという。 ソース：AdAge: P&G Taps Bloggers, Moms for Unconventional Product Launch August 23, 2008 in Weblogs | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/
Ad Innovator: 誰でもエコキャンペーンができるわけではない
日米両国でエコキャンペーンが花盛りだが、行動が伴わない企業のエコキャンペーンはアメリカではGreenwashと言って、このソースのブログにあるように批判の的になる。そのブログからいくつか。 まずコミック。チェーンソーを持った男は「これはエコチェーンソーで風力発電で動いているし、おれは有機栽培のチューイング煙草を使っているから、そこどいて」と言っている。 Hummerがガソリンをあまり使わないといっても・・・。 エコボトルって言ってもプラスチックだし、水を運ぶのにエネルギーを使っている。 他にもいくつかあります。 ソース：Green Home: Insidious Examples Of Greenwashing July 31, 2008 in Industry | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.
Ad Innovator: Ford、66％の広告費削減
自動車業界の広告費の低迷について書いたばかりだが、次はFordが世界で3億ドルの広告予算のうち2億ドルを削減すると発表した。2008年第2四半期に87億ドルの赤字を出しているが、小型車の販売に力を入れて行くと言う。 ソース：AdAge; Ford Slashed Ad Spending by $200 Million July 26, 2008 in Industry | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00e553ba5e228833 Listed below are links to weblogs that reference Ford、66％の広告費削減: Comments
Ad Innovator: ミルクにつけて食べるクッキーOreo
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Ad Innovator: 米オンライン広告費はすでにTVを超えている
調査会社Outsell, Incが1088の米企業を対象にした調査によると、Web制作費を加えた2008年のオンライン広告費は1053億ドルで、TV広告費985億ドルを超えるという。オンライン広告費のうち、Web制作費は61.8％を占めるという結果も発表した。 ソース：LATimes: Spending on online advertising surpasses TV, report says July 15, 2008 in Stats | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00e553bbbda28834 Listed below are links to weblogs that referen
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