データから考える、CTV時代のテレビCMの効果的な活用 - 知るギャラリー by INTAGE
生活者の利用するメディアは変化し続けており、メディアを使ったマーケティングコミュニケーションにおいてはこの変化を理解することが不可欠です。インテージでは、お客様に生活者のメディア利用の変化をキャッチアップいただけるよう、定期的なオンラインセミナー（メディアトレンドセミナー）を実施しています。 この記事では、テレビ放送に着目して2023年12月12日に開催したメディアトレンドセミナー「ログデータから見る生活者のメディア利用トレンド（第3回）生活者はなぜテレビ番組を見ているのか ～CTV時代のテレビCMの効果的な活用～」の内容を再構成しながら、CTV時代のテレビCMの効果的な活用についてデータから考えます。 テレビ画面での動画配信視聴の普及 テレビについての近年の大きな変化と言えば、スマートテレビやストリーミングデバイス等でインターネットに結線されたテレビ、すなわちコネクテッドテレビ（CTV）
日本人のスマホの持ち方は独特？－国際比較調査でみるスマホ操作の国別傾向－ - 知るギャラリー by INTAGE
あなたが50代なら、おそらく左手にスマホを持って右手の人差し指で操作をしているのではないか。20代なら右手にスマホを持って右手親指で操作している可能性が高い。電車の中でちょっと観察すると、そのような傾向がありそうなことに気づく。一方、海外で観察していると、日本とはちょっと違うようにも見える。 本記事では、年代や国によるスマホの持ち手や操作の仕方の違いと、アンケート回答への影響について、インテージグループR＆Dセンターで行っている研究を紹介する。 “スマホの持ち手”の国際比較 右利きと左利き 本論に入る前に、右利きと左利きの比率を確認しておく（図表1）。日本では、概ね1割程度がどの年代でも左利きである。 図表1 国別にみても左利きの比率は1割程度で一定であり、極端な違いはない（図表2）。 図表２ スマホの持ち手 次に、スマホをどちらの手で持っているかである。スマホでどのような作業をするかによ
22年6月の移動行動データ - 知るギャラリー by INTAGE
様々な要因で変化する生活者の普段の行動。 インテージが収集している様々な生活者データから、“生活者のいまの移動行動”をお届けします。 毎月注目するポイントを変えて人口推移をみていきます。6月は例年よりも早い梅雨明けとなり、夏日が続きました。そんな中、首都近郊の観光地である江の島に注目しました。 ※毎月第2木曜に最新データを公開する予定です。 データ：直近3ヶ月の江の島周辺の人口推移と内訳 トピックス： GW期間には及ばないものの、6月の休日昼間の平均滞在人口は2000-3000人で推移、昨年同週比で150-200％となった。年代別構成比をみると、5月後半以降6月後半に掛けて若年層の来訪者数比率が徐々に伸長していることがわかる。 居住地別構成比では、6月後半から地元神奈川内居住者の割合が50％を割り、最終週には東京在住者がGWを上回って35％超となったほか、関東以遠の東海・甲信・関西など遠方
Z世代・アルファ世代のリアル－テックネイティブな未来の消費者を紐解く④～テックネイティブとテレビとの新しい関係～ - 知るギャラリー by INTAGE
インテージでは、Z世代リサーチ研究分科会(1) を中心に複数の部署やグループ会社で連携し、産業能率大学の小々馬先生 (2)とα世代・Z世代といった“テックネイティブ”の情報接触・価値観・消費行動を明らかにするための共同研究を行っています。第1回～第3回はこちらからご覧ください。 ・第1回：消費価値観から得る、未来の消費者理解のヒント ・第2回：テックネイティブの消費者行動モデル ・第3回：TikTok売れは本当に存在するのか？SNSを活用した「〇〇売れ」 第４回となる今回のコラムでは、インテージの調査から見えたα世代・Z世代のメディア接触行動の実態を、「テレビ」にフォーカスしてお届けします。若年層のテレビ離れが叫ばれる一方で、インターネットに接続されるテレビ、いわゆる「スマートテレビ」の普及で利用方法が大きく変化しているテレビ。テックネイティブとテレビとの新しい関係、その実態に迫ります。
SNSで変わるテレビ視聴 浸透どこまで？「ながら視聴」の実態を読み解く 前編 - 知るギャラリー by INTAGE
テレビをつけながら、気になる番組出演者の情報をスマホで調べてみたり、SNSで投稿をして番組にツッコミを入れたり。そんな視聴スタイルも、最近では珍しくなくなってきたのではないのでしょうか。 テレビ番組内でも、番組公式のハッシュタグが付けられたSNSの投稿が画面上に表示されるといった光景がよくみられるようになり、番組制作においてもSNSを用いて視聴者の関心を高めて継続的な視聴につなげたり番組への参加を促したりするような仕掛けが重要視されるようになってきていることが伺えます。 SNSを活用しながらテレビを楽しむ視聴スタイルは、近年ではどれほど浸透してきているのでしょうか。 インテージでは年1回、「i-SSP（インテージシングルソースパネル）」のモニターに対し、メディアとの付き合い方をアンケートにて聴取する「i-SSP Media Profiler」という調査を実施しています。今回はその回答データ
“多様性”から理解するコネクテッドテレビ -生活者と広告主にとっての「テレビとデジタルの交差点」 - 知るギャラリー by INTAGE
インターネットに接続し、YouTube、Netflixといった動画配信サービスを視聴できるテレビ（コネクテッドテレビ、以下CTV）の普及が注目されています。 CTVを利用する手段としては、テレビ端末を直接インターネットに結線できるスマートテレビ、Amazon Fire TVやGoogle Chromecastといったストリーミングデバイス、ゲーム機などがあります。生活者はこれらの手段でテレビをインターネットに結線し、これまでスマホやPCでの視聴が一般的だった様々な動画配信サービスを、テレビ画面でも視聴するようになりました。テレビ画面で視聴できるコンテンツの多様化や利便性の向上は、生活者のテレビ視聴行動に大きなインパクトをもたらしています。 一方、広告ビジネスの観点からは、時期や対象者に合わせた柔軟な広告出稿や結果の計測が可能なデジタルの特性も持ちつつ、テレビの大画面に広告を出稿できるという
Z世代が読み解くスマホアプリの利用実態 ～動画アプリ編 - 知るギャラリー by INTAGE
すっかり生活に根付いている動画アプリ。年代別の利用実態やその変化をデータから読み解きます。
動画配信サービスにはない『テレビらしい』楽しみ方とは?―ライフログデータが示す、メディアの未来#1 - 知るギャラリー by INTAGE
近年、インターネット上の動画サービスとテレビの境界が非常に曖昧になっています。TVer等のサービスによるキャッチアップ配信、自らを「インターネットテレビ局」と称するAbemaTVなどがその一例です。このような動画視聴環境の変化は「通信と放送の融合」と呼ばれる大きな流れの中に位置づけられ、法制度の面からも議論されています。この「通信と放送の融合」、そもそもどのような違いがあるものが融合していくということなのでしょうか。 放送の側であるテレビ放送をインターネット通信と比較した際の大きな違いとして、「地域性」、「同時性」といったキーワードがあげられます。この記事ではスマートTVのデータを使って地域性と同時性の視点からテレビの視聴実態を明らかにすることで、インターネット上の動画サービスにはない『テレビらしい』楽しみ方について考えてみます。 市区町村単位で見られ方が大きく変化する「地域特化したテレビ
いよいよ広告の取引指標にも反映へ 「タイムシフト視聴」のいま - 知るギャラリー by INTAGE
今、テレビ業界でトピックスとなっているのがテレビスポット広告の取引指標の変更です。2018年4月から民放5局の関東におけるテレビスポット広告の取引指標が世帯視聴率から個人視聴率に変更となり、CMのタイムシフト視聴（録画視聴）分も加味されるようになります。 インテージでは、この広告取引指標変更の背景にもある、「いまの生活者のタイムシフト視聴」の実態をアンケート調査とインテージが保有するMedia Gauge TVのスマートTV視聴ログで明らかにしました。 ※記事内で紹介しきれなかった「タイムシフト視聴あるある」詳細データはこちらからダウンロードいただけます｡ テレビ番組のタイムシフト視聴実態 調査データ集 タイムシフト視聴をする人は全体のどのくらい？ テレビ離れともいわれる中で、「テレビ番組を録画して見ている」人はそもそもどのくらいいるのでしょうか？ 1週間に録画するテレビ番組の本数を聞いた
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