広告会社とITベンダーの業務提携の潮流からみえてくること | ウェブ電通報昨年、広告会社とITベンダーのビッグデータ領域における協業に関する記事が、経済紙の1面をかざることが多かったことにお気づきでしょうか。電通も富士通株式会社（以下、富士通）との業務提携を昨年5月に発表しています(※1)。 今回は、まるで両極に存在するかのような文化・慣習を持つ広告会社とITベンダーが、なぜ協業するのか、そして協業して何が起こっているのか、さらに今後の展望などを中心にお伝えしていきます。 広告会社とITベンダーの協業の目的 「2017年までにCIO（情報システム部門）よりもCMO（マーケティング部門）がITに投資する時代が来る」とガートナーが発表をしています。広告会社としては、マーケティング領域におけるクライアントのIT投資に対し、総合マーケティングソリューションを提供できる体制づくりが急務です。 企業の基幹システムとフロント系システム（eコマース、顧客管理、販売管理など）、そ
