Z世代・アルファ世代のリアル－テックネイティブな未来の消費者を紐解く④～テックネイティブとテレビとの新しい関係～ - 知るギャラリー by INTAGEインテージでは、Z世代リサーチ研究分科会(1) を中心に複数の部署やグループ会社で連携し、産業能率大学の小々馬先生 (2)とα世代・Z世代といった“テックネイティブ”の情報接触・価値観・消費行動を明らかにするための共同研究を行っています。第1回～第3回はこちらからご覧ください。 ・第1回：消費価値観から得る、未来の消費者理解のヒント ・第2回：テックネイティブの消費者行動モデル ・第3回：TikTok売れは本当に存在するのか？SNSを活用した「〇〇売れ」 第４回となる今回のコラムでは、インテージの調査から見えたα世代・Z世代のメディア接触行動の実態を、「テレビ」にフォーカスしてお届けします。若年層のテレビ離れが叫ばれる一方で、インターネットに接続されるテレビ、いわゆる「スマートテレビ」の普及で利用方法が大きく変化しているテレビ。テックネイティブとテレビとの新しい関係、その実態に迫ります。
