電通が挑むメディア総力戦 【前編】：日経ビジネスオンライン

創業106年目にして連結売上高2兆円の壁を突破した広告の覇者、電通。4大マスメディアの成長と歩調を揃えながら、企業規模を拡大させてきた。テレビは単体売上高の約半分、8000億円を稼ぎ出す金城湯地だ。 だが一方で、ネットという新たなメディアにも、電通はしたたかに向き合い始めている。全社規模で進める戦略の大転換。その最先端の取り組みが昨年夏、東海地方で生まれていた。 大量CMは「お膳立て」 「よかった。あの時フラれて。だって、あなたに会えた。」 「世界でいちばん大切な男性。」 音楽のない環境音に重なるシンプルな言葉。最後に若い女性が映り、検索サイトの入力窓に「結婚します。マリエール」。最近よく見かける検索キーワード付きのテレビCMだ。 近年、大型の結婚式場は、ハウスウエディングやレストランウエディングなどのブームに押され、苦戦を強いられている。東海地方に地盤を置く冠婚葬祭の平安閣も例外ではない

[takaosue]

電通さんも細かくネットの仕事をとっているんだな

[tamon_n]

業界ネタ

[jazzfantasista]

思わずすべてのCMをクリックさせるための仕掛けと、ダメ押しの「紹介機能」で口コミを完成。掲示板の下には、メールで友達に紹介したり、CMそのものを簡単にブログに張ることができるボタンが仕込まれている。

[sawaccio]

あとで読む

[Chaborin]

さすがにやられっぱなし、というわけにもいかないだろうが、「電通のネット戦略はダサい」と貼られてしまったレッテルをどこまで盛り返せるか。

[tano13]

口コミをいかに誘導するかネットでやられてるらしい

[bj_yama]

結局はテレビCMを売りたいんだろう、と感じてしまうなぁ

[sugizou]

"AISAS"